Spis treści

Pozycjonowanie a SEO

Zanim przejdę do konkretów, muszę zaznaczyć, że nawet w ścisłym środowisku marketingowców trwa pewnego rodzaju dyskusja o naturę 2 podstawowych pojęć:

  • Pozycjonowanie
  • SEO

Nieścisłości mogą wynikać z anglojęzycznej nomenklatury i, oczywiście, zawiłości języka polskiego. Zagraniczna terminologia ogranicza nazewnictwo tych działań marketingowych właśnie do nazw Search Engine Optimization oraz (rzadziej) Web Positioning. W zagranicznych źródłach jako działania SEO określa się ogół czynności, które prowadzą do poprawy pozycji strony w naturalnych wynikach wyszukiwarki na dane słowa kluczowe – również pozyskiwanie wartościowych linków przychodzących. Stąd rozróżnienie na off-site i on-site, które jednak nadal należą do SEO. Pozycjonowanie stron WWW ze swoim osobnym wachlarzem pojęciowym tam nie występuje.

Z kolei w polskim słowniku marketingowym pozycjonować można zarówno markę - Brand Positioning (w ujęciu tradycyjnego marketingu), jak i stronę WWW (w kontekście wyszukiwarek internetowych). Dla ułatwienia przyjmijmy, że wszystkie wyrażenia „pozycjonowanie”, zawarte w artykule, będą dotyczyć wirtualnego świata i marketingu internetowego.

Wśród ekspertów z Polski panuje zgoda co do wyjściowego stwierdzenia, że: SEO ≠ pozycjonowanie stron internetowych. Najprościej tę różnicę można wyjaśnić tym, że SEO to część pozycjonowania stron WWW.

pozycjonowanie a seo

Sama terminologia to jednak tylko wierzchołek góry lodowej. Niektórzy argumentują, że optymalizacja strony pod wyszukiwarki obejmuje zarówno działania on-site jak off-site. Stąd tak naprawdę prosta droga do uznania, że pozycjonowanie stron WWW to jakiś twór, który w rzeczywistości nie istnieje (sic!) - większość „roboty” w tym przypadku wykonuje SEO. Prawda leży pośrodku.

Najlepiej będzie jednak przyjąć najpopularniejszą nomenklaturę, która wyraźnie oddziela SEO, jako składową całościowego procesu pozycjonowania. Jest to wyjście racjonalne przynajmniej z kilku powodów:

  1. Jasne oddzielenie pojęć pozwala na łatwiejsze wytłumaczenie działań wchodzących w skład każdego z nich.
  2. Takie rozwiązanie wydaje się racjonalne, gdy rozważamy sens pojęcia optymalizacja. Na przykład link building nie służy dostosowaniu strony do wymagań wyszukiwarki czy użytkowników, ale wpływa znacząco na pozycję w wynikach wyszukiwania.
  3. W wielu przypadkach jest to zbieżne z podziałem stanowisk w agencjach. Często zdarza się tak, że Specjaliści ds. SEO wykonują wyłącznie działania on-site, a już np. linkowanie dokonywane jest przez inne osoby.

Pierwszą część mamy za sobą.

Poniżej znajduje się kompleksowy opis oraz porównanie pojęć z zakresu pozycjonowania stron internetowych - zarówno od strony technicznej, jak i kreatywnej. Czym jest pozycjonowanie stron w Internecie z punktu widzenia praktyki agencyjnej? Jakie działania obejmuje? Co wchodzi w zakres powyżej określonego znaczenia SEO? Czym różnią się standardowe działania i lokalne pozycjonowanie stron? Gdzie w tym wszystkim zlokalizować reklamę? Czy treści na stronie mają znaczenie? Co wymagane jest dla osiągnięcia efektów w Google – pozycjonowanie stron, SEO, SEM, PPC?

Dużo pytań, prawda? Mamy dobrą wiadomość: będzie ich jeszcze więcej! A jeszcze lepsza informacja jest taka, że odpowiedzi znajdują się w kolejnych punktach. Dzięki temu poradnikowi każdy zrozumie, czym jest pozycjonowanie strony internetowej, dlaczego jest tak ważne oraz czy warto w nie zainwestować.

Co to jest SEO i jak się ma do pozycjonowania stron internetowych?

Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek (czyli SEO – z ang. Search Engine Optimization) to podstawa przy dążeniu do wysokiej pozycji w Google (i nie tylko, ale nie ukrywajmy, że przytłaczająca większość działań optymalizacyjnych bierze pod uwagę wyłącznie tę kwestię). Można powiedzieć, że SEO stanowi kluczowy element pozycjonowania stron i swego rodzaju punkt wyjścia. Bez dobrego SEO trudno osiągnąć zadowalające efekty.

Najogólniej rzecz biorąc, SEO ma prowadzić do stworzenia strony, która będzie w maksymalnym stopniu spełniać wymagania narzucane przez algorytmy wyszukiwarek internetowych. Składa się na to:

  • Optymalizacja treści, obrazów i pozostałych elementów istotnych z punktu widzenia każdej domeny www.
  • Optymalizacja techniczna – w tym przyspieszenie ładowania strony (długi czas oczekiwania skutecznie zniechęca nie tylko potencjalnych klientów, ale również roboty wyszukiwarek), ustawienie przekierowań, usunięcie błędów, zapewnienie przyjaznych linków itd.
  • Stworzenie prostej i logicznej architektury strony internetowej, która będzie zgodna z zasadami UX – o ten aspekt warto zadbać również dla zapewnienia lepszej widoczności serwisu w naturalnych wynikach wyszukiwania (im prostsza ścieżka dla robotów Google i użytkowników, tym lepiej).

co to jest seo

SEO cały czas się zmienia, ale jego założenia i definicja pozostają niezmienne od lat. W książce „Wojownik SEO. Sztuka osiągania najwyższych pozycji w wyszukiwarce” z 2010 roku John I. Jerkovic pisał, że optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych jest sumą (...) czynności niezbędnych do uzyskania wysokiej liczby trafień ze strony silników wyszukiwarek (...) i innych stron internetowych, które mają na celu zapewnienie stronie wysokiej popularności.

Choć od publikacji tej książki minęła ponad dekada, założenie pozostaje to samo - celem jest zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania. Zasady gry nie są jednak takie, jak kilkanaście czy nawet kilkadziesiąt lat temu.

Co to jest pozycjonowanie?

Skoro ustaliliśmy, że SEO to składowy element pozycjonowania, wyjaśnimy sobie zatem, czym jest pozycjonowanie serwisu w ujęciu całościowym. Jak wspomnieliśmy, rozróżnienie SEO od pozycjonowania to tylko wierzchołek góry lodowej. Cała przygoda zaczyna się wtedy, gdy zrozumiemy, że pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach jest procesem ciągłym, w ramach którego należy wykonywać wszelkie działania rzetelnie i konsekwentnie, nieustannie monitorując i analizując każdy krok oraz efekty. Gdy nie chce się stąpać po cienkim lodzie tajników pozycjonowania - warto dowiedzieć się, czym dokładnie jest, jakie czynniki wpływają na pozycjonowanie w Internecie oraz jakie korzyści można z nich wyciągnąć.

Pozycjonowanie strony internetowej to grupa działań, które przyczyniają się do zwiększenia widoczności serwisu w wyszukiwarce po wpisaniu do niej konkretnego słowa kluczowego.

pozycjonowanie co to jest

W praktyce działa to tak: użytkownicy wpisują do wyszukiwarki konkretne zagadnienia i szukają odpowiedzi na zadane przez siebie pytanie. Frazy kluczowe mogą dotyczyć konkretnego produktu, usługi, marki, idei, osoby, a nawet czynności, którą chcą wykonać. Użytkownicy korzystają z komputerów stacjonarnych, laptopów, tabletów, smartfonów - ze wszystkich urządzeń, dzięki którym mają dostęp do sieci.

Szacuje się, że ponad 95% użytkowników korzysta z wyszukiwarki Google. Warto wykorzystać ten potencjał i zrobić wszystko, żeby zwiększyć widoczność własnej strony w wynikach wyszukiwania. My celujemy jak najwyżej, ponieważ wiemy, że większość użytkowników Google wybiera strony, które znajdują się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.

Działania wchodzące w skład pozycjonowania stron internetowych to między innymi:

  • Audyt strony i analiza konkurencji
  • Wdrożenie poprawnej optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek (SEO)
  • Weryfikacja przekierowań
  • Wdrożenie certyfikatu SSL
  • Stworzenie jakościowego i merytorycznego contentu
  • Nasycenie frazami kluczowymi
  • Optymalizacja nagłówków
  • Likwidacja duplicate content
  • Poprawne skonstruowanie metadanych
  • Optymalizacja zdjęć i grafik na stronie
  • Tworzenie mapy strony i pliku robots.txt
  • Sprawdzenie jakości linków wewnętrznych oraz zewnętrznych (link building)
  • Analiza prędkości strony i wersji mobilnej oraz responsywnej
  • Audyt SEO strony pod kątem zgodności z wytycznymi Google (system wymiany linków, automatycznie generowane treści, maskowanie, content skopiowany z innych serwisów)

Korzyści pozycjonowania stron WWW

  1. Wzrost widoczności serwisu w naturalnych wynikach wyszukiwania - dostosowanie strony zarówno do użytkowników, jak i robotów wyszukiwarki sprawi, że serwis będzie bardziej widoczny dla osób, które szukają konkretnej odpowiedzi na zadane przez siebie pytanie.
  2. Zwiększenie ruchu na stronie - nawet najlepsze produkty, marki, usługi lub firmy nie osiągną sukcesu, jeśli użytkownicy nie będą o nich wiedzieć. Pozycjonowanie stron internetowych daje szansę na zwiększenie tej widoczności w wyszukiwarce i odwiedziny potencjalnych klientów na stronie.
  3. Stosunkowo niskie koszty reklamy - w porównaniu do ogromnych kosztów potrzebnych do wypromowania własnej firmy w telewizji, radiu, czasopiśmie lub w innych mediach, pozycjonowanie to inwestycja marketingowa o niewielkim nakładzie finansowym. Koszt pozycjonowania w naturalnych wynikach wyszukiwania jest również niższy w porównaniu do płatnych kampanii reklamowych w rozliczeniu PPC.
  4. Trwałe efekty na długie miesiące - dobrze przeprowadzona optymalizacja, właściwe dobranie słów kluczowych, interesujący i wartościowy content i wszelkie inne, konsekwentnie prowadzone działania przyczyniają się do osiągnięcia lepszych wyników w SERP. Efekty pracy mogą być długotrwałe i w konsekwencji przynosić zyski przez wiele miesięcy, a nawet lat.
  5. Prestiż dzięki wysokim pozycjom - pozycjonowanie stron internetowych jest także rodzajem marketingu wizerunkowego: wpływa bowiem na rozpoznawalność i wiarygodność marki. Dzięki temu, że strona pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania, użytkownicy uważają firmę za profesjonalną oraz sprawdzoną.
  6. Wartościowy content i merytoryczna wiedza - treści w postaci tekstów, zdjęć, filmów czy infografik to kluczowy element pozycjonowania strony internetowej, który pozwala marce budować pozycję eksperta w danej dziedzinie.
  7. Określenie grupy docelowej - pozycjonowanie WWW pozwala dotrzeć do konkretnej grupy i jednocześnie sprofilować target danego przedsiębiorstwa. To ogromny potencjał do tego, by pojawić się dokładnie w tym miejscu, w którym znajdują się odbiorcy oferty. Nawet w sytuacji, gdy dane przedsiębiorstwo ma już określoną grupę docelową, dzięki pozycjonowaniu stron internetowych można ją zweryfikować i podjąć odpowiednie kroki w dostosowaniu oferty czy komunikacji do właściwego targetu.
  8. Zwiększenie zysków - ruch na stronie, zainteresowanie potencjalnych użytkowników i pozycja lidera w branży skutecznie przyczynia się do zwiększenia zysków, które płyną z prowadzenia firmy i promowania jej online.
  9. Zdobycie przewagi nad konkurencją - dzięki działaniom pozycjonującym stronę internetową można wyprzedzić swoich konkurentów, budując przy tym zaufanie i autorytet wśród użytkowników.
  10. Rozwój biznesu - naturalnym następstwem trafienia do grupy docelowej jest wzrost przychodów i szansa na rozwój własnego przedsiębiorstwa.
  11. Konsekwentna realizacja strategii marketingowej - dzięki właściwej analizie zachowań użytkowników oraz robotów wyszukiwarki można cały czas udoskonalać swoje działania reklamowe. Bieżący monitoring pozwala również na bezpieczną i spójną realizację całej strategii marketingowej.
  12. Możliwość monitorowania wyników pozycjonowania - efekty prowadzonych działań są mierzalne przy pomocy profesjonalnych narzędzi i programów. Dzięki nim specjaliści SEO mogą określić, na jakie frazy kluczowe w wynikach wyszukiwania najczęściej pojawia się dana strona.

Pozycjonowanie stron w różnych wyszukiwarkach

Według globalnych statystyk StatCounter najczęściej używanymi wyszukiwarkami internetowymi na świecie są:

  • Google - wyszukiwarka internetowa stworzona w 1998 r. przez amerykańską spółkę Google LLC (polska wersja Google pojawiła się w 2002 r.);
  • Bing - wyszukiwarka internetowa stworzona w 2009 r. przez amerykańską firmę Microsoft;
  • Yahoo! - amerykański portal internetowy posiadający m.in. wyszukiwarkę internetową (stworzoną w 1995 roku);
  • Baidu (百度) - najpopularniejsza chińska wyszukiwarka stworzona w 2000 r.;
  • YANDEX - najpopularniejsza rosyjska wyszukiwarka stworzona w 1997 r. przez rosyjsko-holenderskie przedsiębiorstwo o tej samej nazwie.

pozycjonowanie w wyszukiwarkach

W Polsce najpopularniejszą wyszukiwarką jest Google. Na podium znajduje się również Bing i Yahoo!, jednak to Gigant z Mountain View ma znaczną przewagę (ponad 96% użytkowników korzysta właśnie z Google). Na dalszych miejscach w polskim rankingu znajduje się MSN i DuckDuckGo.

W promowaniu swojej strony internetowej nie trzeba zatem ograniczać się tylko do Google, zwłaszcza gdy strona jest zorientowana na rynki zagraniczne. Należy przy tym pamiętać, że pozycjonowanie w każdej wyszukiwarce wygląda inaczej i wybór docelowego miejsca, w którym miałaby być promowana strona internetowa, ma swoje wymagania, zasady, plusy i minusy, dostępne rozwiązania oraz narzędzia. Przykładowo, chcąc wejść na chiński rynek, trzeba posiadać stronę w języku chińskim, lokalnego partnera biznesowego w Chinach czy serwery w Hongkongu.

W naszym kraju większość stron internetowych pozycjonowana jest w Google, ponieważ jest to najpopularniejsza wyszukiwarka z największym potencjałem. Dostęp do wiedzy, konferencji i materiałów, wieloletnie doświadczenie ekspertów z branży SEO, narzędzia dostosowane pod tę wyszukiwarkę - to tylko niektóre techniczne argumenty, które przemawiają za pozycjonowaniem strony internetowej w Google. W związku z tym dalsza część artykułu będzie opierać się na technicznych i kreatywnych aspektach pozycjonowania właśnie w tej wyszukiwarce.

Czynniki rankingowe w wynikach wyszukiwania Google

Działania z zakresu SEO i pozycjonowanie strony w konkretnej wyszukiwarce to jedno, ale drugie to pozostałe czynniki, które mogą mieć wpływ na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Popularność wyszukiwarki Google daje dużą szansę na dotarcie do potencjalnego klienta, ale jest również swego rodzaju torem przeszkód - przez zasady SEO, działania konkurencji, zmieniające się algorytmy i tym podobne.

Na widoczność w wyszukiwarce internetowej Google mają wpływ:

  • Wiek pozycjonowanej domeny
  • Historia i jakość strony
  • Profil działalności
  • Konkurencyjność w branży
  • Czas i zakres działań SEO wdrożonych na stronie
  • Odpowiednia analiza i monitoring działań prowadzonych w ramach pozycjonowania WWW
  • Budowa strony i jej intuicyjność
  • Działalność docelowa (pozycjonowanie lokalne, krajowe czy międzynarodowe)
  • Zmiany w algorytmach Google i dostosowanie do nich pozycjonowanej strony
  • Popularność fraz kluczowych i na tzw. długi ogon
  • Dostępny content na stronie, jego atrakcyjność, jakość, oryginalność i aktualność
  • Rzetelność strony
  • Dostosowanie do urządzeń mobilnych i wersji responsywnej strony
  • Czas ładowania strony

Działania te dzielą się na optymalizację SEO on-site i off-site. Powyższa lista czynników rankingowych nie jest zamknięta. Rozwój algorytmów wyszukiwarki internetowej Google sprawia, że zasady gry zmieniają się dynamicznie i trzeba być gotowym na ewentualne modyfikacje i zmiany w strategii pozycjonowania.

czynniki rankingowe w Google

Choć zwierzęce nazwy algorytmów brzmią niepozornie, to mają ogromne znaczenie w kontekście pozycjonowania stron WWW. Celem aktualizacji algorytmów jest zwiększenie widoczności wartościowych treści i dostarczeniem użytkownikowi lepiej dopasowanych wyników do jego pytania, co wiąże się z misją Google, którą jest uporządkowanie światowych zasobów informacji, tak by były powszechnie dostępne i użyteczne.

  • Panda (Google Panda) - aktualizacja zwiększająca priorytet na jakościowe treści. Została opublikowana w 2011 roku i zmieniła wyniki wyszukiwania w Google, wyświetlając wyżej jakościowe strony, a obniżając pozycje tych, które według algorytmu stanowiły mniejszą wartość dla użytkowników. Założeniem algorytmu Panda jest to, żeby treści na stronie były skierowane do użytkowników, a nie do robotów indeksujących. Wiąże się z tym kwestia współczynnika odrzuceń - jeżeli użytkownik wchodzi na stronę i nie znajduje tam odpowiednich dla siebie informacji, wówczas wychodzi, a współczynnik odrzuceń wzrasta. To znak dla robotów indeksujących, że strona nie odpowiada na pytanie użytkownika. Rośnie przy tym ryzyko obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania. Należy zatem dbać o to, żeby treści dostępne na stronie były przydatne, użyteczne i odpowiadające na pytania odwiedzających. Content powinien być dopasowany do słów kluczowych i naturalnie nim nasycony.
  • Pingwin (Google Penguin) - kolejna aktualizacja, która miała i nadal ma duży wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania. W 2012 roku Pingwin obniżył pozycje stron, których profil linkowy (zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych) pozostawiał wiele do życzenia. Założeniem algorytmu jest to, żeby wszelkie odnośniki ze strony lub do niej - miały naturalny charakter.
  • Koliber (Google Hummingbird) - aktualizacja z 2013 roku, która zmieniła sposób interpretowania i wyświetlania wybranych wyników wyszukiwania. Koliber pokazał, że wyszukiwarka coraz lepiej rozpoznaje kontekst całego wyrażenia, a nie tylko pojedynczych słów. Zwraca tym samym wyniki, które bardziej pasują do zadanego pytania i daje możliwość do wykorzystania potencjału fraz long tail (na długi ogon). Koliber bada zależność pomiędzy frazami kluczowymi w całym pytaniu i na podstawie tej zależności ukazuje wyniki. Gdy wpisujemy w wyszukiwarkę „Jaki zamek wybrać?”, oczekujemy innych wyników w zależności od kontekstu - można przecież wybrać zamek do drzwi, zabytkowy budynek do zwiedzania czy zamek błyskawiczny do kurtki. Koliber często chce lepiej zrozumieć dane zapytanie oraz skraca drogę i czas użytkownika poszukującego odpowiedzi na konkretne pytanie. Przykładowo, wpisując w Google 2+2, wyświetla się nam kalkulator i wynik dodawania.
  • Gołąb (Google Pigeon) - algorytm wpływający na lokalne wyniki wyszukiwań. Aktualizacja została wprowadzona w 2014 roku. Jej celem było wyświetlanie wyników na podstawie lokalizacji użytkownika. Dało to pole do zwiększenia widoczności lokalnych biznesów i firm z grupą docelową w konkretnej miejscowości. W wyniku aktualizacji ważne było poinformowanie zarówno użytkowników, jak i robotów indeksujących, o lokalizacji świadczonych usług. Gołąb zwraca uwagę na pełne i spójne dane teleadresowe (NAP), dane strukturalne czy właściwie zoptymalizowaną wizytówkę w Google Moja Firma.
  • Mobile Update - mając świadomość, jak ważne jest wyszukiwanie mobilne, w 2015 roku weszła aktualizacja algorytmu wspierającego to rozwiązanie. Spodziewano się rewolucji, stąd w branży przyjęła się potoczna nazwa Mobilegeddon. I choć końca świata nie wywołał, to algorytm wcale nie powinien być zlekceważony. Responsywna strona to dziś podstawa - zwłaszcza wtedy, gdy ma się na uwadze Mobile First Index.
  • RankBrain - czyli sztuczna inteligencja w wyszukiwarce. Algorytm uczenia maszynowego (AI), którego celem jest to, by wyniki wyszukiwania były jeszcze lepiej dostosowane do zapytania użytkownika. RankBrain bierze pod uwagę kontekst, lokalizację, personalizację, analizę słowa kluczowego i inne zmienne, żeby wyświetlić trafny wynik dla konkretnego użytkownika.
  • Opos (Possum) - podobnie jak algorytm Gołąb, ten futrzak wpłynął na wyniki lokalne w wyszukiwarce. Aktualizacja kładzie nacisk na fizyczną lokalizację użytkownika.

algorytmy Google

Jak ustalana jest pozycja strony internetowej w Google?

Wiesz już, czym są czynniki rankingowe, które mają wpływ na skuteczne pozycjonowanie stron internetowych. Można je wymieniać, opisywać, próbować zrozumieć i dostosować swoją stronę do nich, ale zapewne większość z nich i tak nie jest nam znanych.

Wyszukiwarka Google jest najpopularniejszym systemem tego rodzaju na świecie. Umożliwia znajdowanie odpowiedzi na praktycznie wszystkie pytania. Każde z nich, wpisane w pole wyszukiwarki, generuje listę tysięcy lub nawet milionów stron, wśród których można szukać tych odpowiedzi. Celem Google jest uporządkowanie tych zasobów i dostarczenie użytkownikom wyłącznie użytecznych oraz istotnych informacji.

W wideo, na przykładzie hasła „lasagne”, przedstawiciele Google prezentują sposób wyświetlania stron internetowych oraz ustalania pozycji witryny w liście wyszukiwania.

Algorytmy rankingowe Google starają się zrozumieć zamierzenie użytkownika nawet wtedy, gdy nie używa tych słów, z których zazwyczaj korzysta większość użytkowników. Wyniki wyszukiwania próbują zrozumieć internautów nawet wtedy, gdy popełniają literówkę lub błąd ortograficzny (np. „lazania” albo „lasange”).

W tym krótkim wideo lektorka przekonuje, że ranking to nie tylko słowa kluczowe. Linkowanie jest ważnym czynnikiem, dzięki któremu Google może zrozumieć, w jaki sposób witryny wiążą się ze sobą tematycznie, jaka jest ich zawartość, a nawet jak ważne oraz godne zaufania są. Wyszukiwarka Google, prezentując wyniki, bierze pod uwagę również lokalizację, z której użytkownik wyszukuje konkretne informacje.

Oprócz pozytywnych aspektów, które algorytmy Google biorą pod uwagę, nie mogą przeoczyć również tych, które na jakąkolwiek pozycję w rankingu nie zasługują - tym bardziej na wysoką. Googleboty przyglądają się także tym witrynom, które z pozoru wydają się spełniać wymagania wyszukiwarki, jednak w rzeczywistości są tylko próbą oszustwa, spamowania czy żartu (tzw. Google bomb). Znów, na przykładzie słowa „lasagne”, z wideo dowiadujemy się, że nawet gdy na jakiejś stronie internetowej wymieni się 400 razy to słowo, nie oznacza, że witryna jest pomocna dla użytkownika i dostarcza mu odpowiedzi na zadane przez niego pytanie. Wszystko można sprowadzić do jednego wniosku, że strony, które na to nie zasługują, nie znajdą się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

W jaki sposób jednak stwierdzić, że strona zasługuje na wysoką pozycję? W SEO, jak to w SEO - „to zależy”. Wiąże się to zarówno z czynnikami rankingowymi, takimi jak słowa kluczowe, linki, lokalizacja, jak i aspektami technicznymi, rzetelnością i aktualnością informacji czy szybkością ładowania strony.

Obok botów działających według określonych algorytmów, jakość wyników wyszukiwania jest weryfikowana ręcznie przez ludzi. Działają oni zgodnie z listą wytycznych. W ostatecznym rozrachunku to użytkownik, czyli człowiek decyduje, czy strona, na którą wszedł, była dla niego przydatna, czy nie. Z pewnością jest to czynnik, który bierze się pod uwagę. Na niego wpływa z kolei określenie grupy docelowej, dostosowanie treści do odbiorców, podejście do internautów i potencjalnych klientów. Pozycjonowanie stron internetowych jest procesem, na który składa się nie tylko działanie w wirtualnym świecie, ale również to, co ten świat kreuje w rzeczywistości.

Najskuteczniejsze pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach to takie, które łączy aspekty techniczne z ludzkim podejściem do użytkownika. Warto pamiętać, że na naszą stronę wchodzą zarówno boty Google, jak i realni ludzie - należy znaleźć złoty środek na to, żeby dostosować stronę do obu grup.

Pozycjonowanie stron krok po kroku

Konto Klienta

Pozycjonowanie stron internetowych w agencji Empressia rozpoczyna się od utworzenia panelu dla Klienta. Konto daje dostęp do raportów oraz pozycji, na których znajduje się strona WWW. Panel jest dostępny online w trakcie całego okresu trwania umowy. To idealny sposób na to, żeby monitorować efekty pozycjonowania strony internetowej na wybrane frazy kluczowe. Co miesiąc wysyłamy także zbiorcze zestawienie działań optymalizacyjnych wdrożonych na konkretnej stronie internetowej i raport dotyczący serwisu w wyszukiwarce Google.

Narzędzia analityczne

Każdy pozycjonowany przez nas serwis zostaje zintegrowany z profesjonalnymi narzędziami analitycznymi: Google Analytics i Google Search Console. Taka integracja daje pełne możliwości monitorowania oraz analizy ruchu na stronie. Oryginalne narzędzia od Google przekazują klientom oraz specjalistom ds. SEO najważniejsze informacje dotyczące ruchu organicznego. Dzięki takim narzędziom analitycznym można także sprawdzić ogólne dane odbiorców strony internetowej, takie jak: wiek, płeć czy miejsce zamieszkania. Do pozycjonowania serwisów WWW używamy również narzędzia Google Tag Manager (tagowanie i konfiguracja kodu) i HotJar (zbieranie informacji o użytkownikach strony i analiza miejsc, które są najchętniej przeglądane przez potencjalnych klientów).

Optymalizacja SEO

W trakcie trwania umowy na bieżąco optymalizujemy wszystkie sekcje na stronie internetowej. Nie ograniczamy się wyłącznie do wybranych podstron - zależy nam bowiem na ciągłym i kompleksowym rozwojem pozycjonowanej witryny. Tym samym poprawiamy kod, zwiększamy szybkość ładowania strony, optymalizujemy treści. Istotny jest dla nas plan działania i jego konsekwentna oraz spójna realizacja - nastawiona zarówno na użytkownika, jak i roboty indeksujące.

Wieloetapowe pozycjonowanie stron internetowych

Oprócz optymalizacji SEO dbamy również o inne czynniki pozycjonowania. Wśród usług, które wykonujemy, znajduje się m.in.: link building, monitoring trendów, analiza konkurencji czy redakcja profesjonalnych i eksperckich artykułów. Pozycjonowanie witryn zaczynamy jednak od solidnego fundamentu: audytu SEO strony internetowej oraz wdrożeń on-site, takich jak optymalizacja nagłówków i metadanych, analiza adresów URL czy indeksacja strony w narzędziach analitycznych. Oprócz tego sprawdzamy jakość linków, responsywność serwisu i to, czy na stronie nie występuje zjawisko duplicate content. Przeprowadzamy również działania off-site, a szczególny nacisk kładziemy na linkowanie zewnętrzne.

Treści na stronę

Content marketing w pozycjonowaniu stron internetowych obejmuje zarówno redakcję artykułów blogowych, jak i tworzenie innych formatów tekstowych: opisów produktowych lub kategorii, poradników, rankingów, recenzji i innych. Budowanie treści ma ogromne znaczenie dla widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Nie bez powodu przyjęło się powiedzenie: content is king. Oprócz wpływu na pozycjonowanie - wartościowe i merytoryczne treści na stronie budują pozycję eksperta w danej dziedzinie.

Konfiguracja Google Search Console

Google Search Console to narzędzie, z którym powinien być zaznajomiony tak naprawdę każdy właściciel witryny internetowej. Narzędzie, a właściwie zestaw narzędzi stworzony przez Google pozwala na szereg operacji, które mają wpływ na pozycjonowanie strony. Głównie chodzi tu o monitorowanie danych, np. o tym, jak roboty Google indeksują treść w obrębie witryny, jak wygląda jej profil linkowy, jak Google widzi stronę, jak widać ją w kanałach mobile czy jak treści na stronie wyświetlają się w wynikach rozszerzonych.

Przejdźmy jednak do konkretów, czyli konfiguracji Google Search Console. Podstawą jest indywidualny adres na poczcie Gmail, za pomocą którego można automatycznie zalogować się do GSC. Następnie dodajesz swoją witrynę i weryfikujesz własność, czyli udowadniasz, że strona jest Twoja. Weryfikacja polega na umieszczeniu pliku HTML z identyfikatorem konta w głównym katalogu z witryną. Własność można potwierdzić też na inne sposoby, np. przez instalację wtyczki na WordPressie czy weryfikację za pomocą kodu śledzenia Google Analytics. Konfiguracja Google Search Console i korzystanie ze wszystkich jej funkcji nie zawsze przebiega bez problemowo, dlatego w razie problemów skontaktuj się z nami.

Audyt SEO

Wszystkie działania związane z pozycjonowaniem stron internetowych warto rozpocząć od zebrania danych dotyczących strony. W ramach podjętej współpracy przeprowadzamy audyt SEO lub możemy potraktować go jako osobną usługę. To idealne rozwiązanie dla firm, które jeszcze nie chcą zdecydować się na pozycjonowanie stron, ale dopiero przygotowywać pod działania SEO. Przez to, że taki raport powinien być wykonany rzetelnie i obiektywnie, zewnętrzna firma wykonująca audyt SEO jest dobrym rozwiązaniem.

Często dzieje się tak, że po wykonaniu przez nas audytu SEO klienci decydują się na rozpoczęcie z nami współpracy na pozycjonowanie stron internetowych.

Audyt SEO jest punktem wyjściowym pozycjonowania stron internetowych. Tak naprawdę, aby optymalizacja strony mogła zostać poprawnie przeprowadzona, niezbędny jest audyt SEO, który wykaże wszystkie słabe i mocne elementy, jakie posiada dana strona internetowa. Dotyczy on aspektów wskazanych poniżej – ważne są zarówno treści, obecność fraz kluczowych, jak i architektura witryny czy kwestie techniczne. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych tak naprawdę bez porządnego audytu byłoby niewykonalne. Dogłębna analiza pozwala naprawić wszystko w taki sposób, aby wywindować stronę www na wysokie pozycje w wyszukiwarce Google.

audyt SEO w procesie pozycjonowania

Audyt SEO to wnikliwa analiza aktualnego stanu strony internetowej zarówno pod względem technicznym (SEO - Search Engine Optimization), jak i wizualnym (UI - User Interface) oraz użytecznym (UX - User Experience). Wszystkie te czynniki przyczyniają się do tego, jak witryna internetowa jest widziana przez użytkowników oraz roboty Google. Audyt SEO jest zatem obiektywnym przedstawieniem rzeczywistości oraz kondycji serwisu pod względem wielu czynników rankingowych odpowiedzialnych za pozycję strony w wynikach wyszukiwania w Google.

Nie każdy audyt SEO będzie wyglądał tak samo. Każdy jednak powinien być poprowadzony dwoma ścieżkami.

  • Specjalistyczne narzędzia - to podstawa w analizie aktualnej kondycji strony internetowej. Na podstawie specjalistycznych narzędzi z branży SEO możliwe jest przeanalizowanie nawet kilkuset podstron, zautomatyzowanie tego procesu i wyciągnięcie z tych danych oraz statystyk najważniejszych wniosków. Warto jednak wziąć pod uwagę, że narzędzia, to nadal wyłącznie narzędzia.
  • Czynnik ludzki - to interpretacja danych, wyciąganie wniosków, czasem nawet ręczne sprawdzanie pewnych funkcjonalności czy „wejście w buty” użytkownika, który korzysta z sieci internetowej.

Warto podkreślić, że te dwie ścieżki łączą się ze sobą i w efekcie prowadzą do wyznaczonego celu. Tylko wzajemne uzupełnienie się tych elementów pozwala na przygotowanie profesjonalnego audytu SEO. Nawet najlepsze narzędzia, bez obsługi człowieka, nie będą w stanie dokonać dobrego audytu i w drugą stronę - nawet najlepszy ekspert SEO bez pomocy niektórych narzędzi często nie jest w stanie ręcznie przeprowadzić kompleksowego audytu samodzielnie.

Pozycjonowanie stron internetowych często wiąże się z ofertą na darmowe audyty SEO. Już na tym etapie warto wspomnieć, że jest to zazwyczaj tylko część analizy, którą powinna wykonać profesjonalna agencja SEO. W naszym przedsiębiorstwie nad rzetelnym i jakościowym audytem SEO ekspert spędza od kilku do kilkunastu roboczogodzin. Korzysta przy tym z narzędzi, własnej wiedzy, doświadczenia, pomocy innych ekspertów.

Co najważniejsze - każdy z nas na co dzień jest użytkownikiem wielu stron internetowych. Wiemy zatem, nie tylko od strony technicznej, ale tej ludzkiej, jakie wspólne czynniki wpływają na komfortowe korzystanie z wirtualnych zasobów. Należy do nich między innymi szybkość ładowania strony, przyjazny dla oka układ treści, bezpieczeństwo dokonywanych zakupów i wiele innych. Między innymi właśnie takie szczegóły może wykazać audyt SEO.

Czy strona przeznaczona do pozycjonowania potrzebuje audytu SEO?

Zdecydowanie tak! Kompleksowy audyt pomaga w opracowaniu strategii pozycjonowania. Audyt SEO można wykonać stronie, która nie jest widoczna w wynikach wyszukiwania lub tej, która ma niską pozycję w wyszukiwarce Google oraz chce polepszyć zdobyte już wyniki, wyprzedzając własną konkurencję.

Audyt SEO przed pozycjonowaniem można wykonać również dla zupełnie nowej, dopiero co stworzonej strony. W naszej agencji podczas projektowania stron internetowych zwracamy uwagę na czynniki rankingowe Google, jednak nie wszyscy webdesignerzy tworzą serwisy przyjazne zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów giganta z Mountain View.

Specjalistyczna ocena pod kątem czynników rankingowych zalecana jest również wszystkim stronom, które zostały poddane procesowi migracji. Czasem mniejsze lub większe zmiany, jak np. wdrożenie certyfikatu bezpieczeństwa czy zmiana domeny, mogą wpłynąć na widoczność w wynikach wyszukiwania. Warto zareagować szybko i po dokonanych zmianach przeprowadzić taki audyt.

Audyt on-site i off-site

Audyt SEO przed procesem pozycjonowania witryn internetowych można podzielić na zakres dotyczący działań:

  • On-site - audyt dotyczy wszystkich czynników znajdujących się w obrębie strony internetowej, jak np. struktura nawigacyjna, jakość treści na firmowym blogu, linkowanie wewnętrzne, ewentualne błędy na stronie, które uniemożliwiają skuteczne pozycjonowanie strony internetowej. Pod uwagę bierze się kilkaset wewnętrznych czynników rankingowych, które mają znaczenie w zwiększaniu widoczności w wynikach wyszukiwania. Czasem jeden szczegół, jak brak wdrożonego certyfikatu SSL, duplikacja wewnętrzna, nielogiczny układ menu czy nieprawidłowe przekierowanie mogą utrudniać zarówno robotom, jak i użytkownikom, korzystanie z serwisu.
  • Off-site - oprócz zmian na samej stronie internetowej ważna jest także ocena czynników zewnętrznych, które mają lub mogą mieć wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Należy do nich między innymi profil linków przychodzących i wychodzących, optymalizacja profilu w Google Moja Firma (Mapy Google), jakość, tematyka i merytoryczne opracowanie zewnętrznych artykułów sponsorowanych oraz wiele innych.

Wykazanie mocnych i słabych stron witryny nie zawsze jest przyjemnym zderzeniem z rzeczywistością - zwłaszcza, gdy okazuje się, jak wiele błędów zawiera konkretna strona internetowa. Audyt SEO jest jednak niezbędnym elementem i pierwszym krokiem do tego, by strona została wypozycjonowana prawidłowo. Taka ocena to podstawa w zbadaniu sklepu lub serwisu od każdej strony - i tej technicznej, i wizualnej, i pod względem User Experience. Współczesny marketing internetowy nie ma litości dla pojawiających się błędów w obrębie strony. Konkurencja jest tak duża, że trzeba tych błędów się wystrzegać. Chętnie w tym pomożemy!

Co zawiera audyt SEO?

Profesjonalny audyt SEO, który otrzymują klienci agencji Empressia, zawierają informacje o ogólnej kondycji strony, optymalizacji nagłówków, metadanych, linkowaniu wewnętrznym oraz nawigacji strony. W tak przygotowanym dokumencie udostępniamy także informacje o contencie, szybkości ładowania strony, jej responsywności czy wdrożenia sitemaps.

Do przygotowania raportu wykorzystujemy własne umiejętności analityczne oraz sprawdzone i profesjonalne narzędzia, dzięki którym każdy klient otrzymuje kompletny raport.Połączenie specjalistycznych narzędzi (takich jak np. Screaming Frog, Ahrefs, Google Mobile Friendly, Woorank itp.) z czynnikiem ludzkim, uwzględniającym umiejętności oraz doświadczenie Specjalisty, daje gwarancję rzetelnie przeprowadzonego audytu.

Audyt strony uświadamia, co trzeba na niej zmienić, co warto poprawić, na czym się skupić, żeby serwis przyniósł najwięcej korzyści i znalazł się jak najwyżej w SERP. Nad audytem pracuje Specjalista SEO, spędzający nad raportem od kilku do nawet kilkunastu godzin.

Analityka SEO

Zbiór danych to jedno, a drugie to ich właściwa interpretacja. Analityka w branży SEO ma ogromne znaczenie, ponieważ prowadzi do podjęcia określonych działań - wszystko po to, żeby przeprowadzić najskuteczniejsze pozycjonowanie strony w wyszukiwarce Google.

Nasi Specjaliści SEO nie tylko zbierają, ale również analizują dane o widoczności strony w wyszukiwarce internetowej. Pod lupę bierze się między innymi informacje dotyczące budowy serwisu, szybkości ładowania strony, profilu linkowego, jakości treści, nasycenia fraz kluczowych i wielu innych. Nie chodzi tu jednak tylko o techniczne aspekty, ale również kreatywne podejście i umiejętność zrozumienia takich danych. W końcu, w branży SEO i pozycjonowaniu stron internetowych istotne są także inne czynniki ze świata marketingu: poziom konkurencji, sezonowość branży, obecnie panujące trendy i tym podobne.

Do analityki SEO używamy między innymi takich specjalistycznych narzędzi:

  • Google Analytics - jedno z najważniejszych narzędzi analitycznych, które służy do monitorowania ruchu zarówno na stronach internetowych, jak i w sklepach online. Po właściwej konfiguracji gromadzi dane, które Specjalista SEO analizuje, wyciąga wnioski i planuje strategię pozycjonowania. W sytuacji, gdy pozycjonuje się sklep internetowy, sprzedaż jest kluczowym parametrem skuteczności strony. Dzięki Google Analytics dowiadujemy się między innymi tego, które produkty lub usługi sprzedają się najlepiej, jakie strony są najchętniej odwiedzane przez użytkowników, ile osób w zasadzie wchodzi na stronę internetową, poznajemy ścieżkę zakupową klienta. Google Analytics, jak sama nazwa wskazuje, to analityka w najlepszym wydaniu - jednak jak zawsze podkreślamy, gromadzenie danych to jedno, a drugie to ich odpowiednia interpretacja. Dlatego w naszej agencji SEO skupiamy się nie tylko na podstronach czy obszarach, które są najchętniej odwiedzane przez użytkowników, ale również na tych, na które użytkownicy nie trafiają czy mają wysoki współczynnik odrzuceń. Przyglądamy się sytuacji, analizujemy zachowania konsumentów, wyciągamy wnioski i dzięki temu wiemy, jakie działania podjąć, żeby poprawić bieg wydarzeń.
  • Hotjar - analityczne narzędzie przeznaczone do śledzenia zachowania użytkowników na stronie internetowej. Za pomocą tego programu możliwe jest tworzenie tzw. map cieplnych (heat maps). To one pokazują, jak porusza się użytkownik po stronie, w jakie przyciski próbuje kliknąć, gdzie kieruje kursor, czy przechodzi ścieżkę zakupową tak, jak jest zaplanowana w projekcie. Dużo danych i dokładne reakcje użytkowników pomagają w zrozumieniu osoby, która znajduje się po drugiej stronie monitora i pozwalają na wyciągnięcie wielu wniosków (np. zastosowanie CTA, przesunięcie przycisku, przedstawienie produktu w inny sposób itd.).
  • Google Optimize - oprócz analityki na podstawie gromadzonych danych ważne jest także testowanie różnych rozwiązań na przykład poprzez testy A/B. Narzędziem pomocnym w tych działaniach jest właśnie Google Optimize, dzięki któremu można testować różne wersje stron internetowych, żeby zweryfikować największą skuteczność jednej z nich. Takie eksperymentowanie pomaga na przykład w przeanalizowaniu danych dotyczących współczynnika odrzuceń, odsłon strony, czas trwania sesji czy innych, ustawionych przez nas celów w Google Analytics.
  • Google Data Studio - narzędzie służące do raportowania i analizowania konkretnych danych. Dzięki wielu funkcjonalnościom można dostosować raport wizualnie do indywidualnych potrzeb, zautomatyzować procesy porównywania danych, tworzyć wykresy na podstawie zgromadzonych informacji i wiele innych. To narzędzie wykorzystywane zarówno przez Specjalistów SEO, jak i klientów. Właściwa wizualizacja danych pomoże w uporządkowaniu ich oraz przedstawieniu w zrozumiały dla klienta sposób. Ogromną zaletą Google Data Studio w analityce SEO jest oszczędność czasu oraz automatyzacja raportowania - a to wszystko w narzędziu, które jest darmowe.

SXO, czyli SEO + UX

Pozycjonowanie stron internetowych wkroczyło w nowy poziom, gdy oprócz technicznych aspektów zaczęły liczyć się również doświadczenia użytkowników. Ciągła ewolucja algorytmów Google i zapewnienia giganta z Mountain View o tym, że strony przyjazne użytkownikom będą miały większą widoczność w wynikach wyszukiwania, prowadzi do tego, że właściciele stron, web designerzy oraz specjaliści SEO skupiają na czynnikach behawioralnych i rzeczywistych potrzebach osób, które siedzą po drugiej stronie monitora.

W tym celu łączy się SEO i UX, tworząc optymalizację doświadczenia użytkownika, czyli SXO (Search Experience Optimization). W naszej agencji optymalizację stron pod tym kątem praktykujemy już od dłuższego czasu, oferując audyt SXO i kompleksowe pozycjonowanie z elementami UX oraz content marketingu.

SXO to strategia zawierająca w sobie kompleksową pomoc dla użytkownika korzystającego z witryn w wirtualnej rzeczywistości. Jest niczym pomocna dłoń, nawigacja lub drogowskaz, który prowadzi użytkownika przez różne zakamarki stron internetowych. Pilnuje tego, żeby użytkownik trafił na odpowiednią witrynę, znalazł na niej to, czego szuka i nie zrezygnował po drodze z tych poszukiwań. SXO łączy zatem 3 elementy:

  • Doprowadzenie użytkownika na stronę
  • Doprowadzenie użytkownika do odpowiedzi na zadane pytanie
  • Doprowadzenie do konwersji (np. zakupu, wykonania pożądanego zadania, pobrania materiałów, subskrypcji newslettera)

We wszystkich tych punktach przeplatają się działania zarówno z zakresu pozycjonowania stron internetowych, jak i User Experience. Optymalizacja doświadczenia użytkownika w kontekście pozycjonowania wiąże się z intuicyjną obsługą serwisu i nawigacją, designem, który jest przyjazny dla oka, a także treściami, które realnie odpowiadają na pytania zadających je osób.

Strategia pozycjonowania

Na podstawie profesjonalnego audytu SEO i przeprowadzonej analizy możliwe jest stworzenie strategii pozycjonowania. Określenie, zbadanie i przeanalizowanie konkurencji, branży, trendów, wyników wyszukiwania, profilu linkowego, contentu na stronie, aktualnego ruchu i konwersji, pozwala nam zaplanować wszystkie działania zgodne z celem biznesowym klienta. Inną strategię pozycjonowania przyjmujemy, gdy klientowi zależy na zwiększeniu sprzedaży, inną, gdy stawiamy na pozycjonowanie wizerunkowe. Zróżnicowane plany będą ważne w zależności od tego, czy działamy na bardzo konkurencyjnych frazach, lokalnym rynku, czy w niszowej branży. Nie przeprowadzamy optymalizacji według tego samego schematu dla wszystkich stron - do każdej podchodzimy indywidualnie.

Działanie według strategii SEO pomaga w konsekwentnym i spójnym realizowaniu zaplanowanych prac pozycjonerskich. W zależności od sytuacji, w jednym przypadku można kłaść większy nacisk na profil linkowy, a w innym na priorytetowe usunięcie duplicate content i stworzenie nowych, oryginalnych i jakościowych treści. W tej kwestii możliwe jest również działanie etapowe lub równoległe. Wszystko zależy od indywidualnych ustaleń oraz rekomendacji naszego Specjalisty SEO.

Od czego zależy strategia pozycjonowania stron www?

Strategia pozycjonowania zależy od 5 czynników:

  1. Rodzaju i wielkości strony - wiele zależy od tego, czy zajmujemy się pozycjonowaniem strony internetowej, małego sklepu internetowego, rozbudowanego serwisu e-commerce, tematycznego bloga czy strony innego rodzaju. Dzieje się tak dlatego, że na przykład w strategii pozycjonowania dla e-commerce pierwsze skrzypce gra zazwyczaj optymalizacja kategorii i stron produktowych. W przypadku stron ofertowych ważniejszym może okazać się dbałość o podstrony usługowe. Różnice w pozycjonowaniu stron internetowych o różnym rodzaju widać na przykład podczas tworzeniu contentu.
  2. Dysponowanego budżetu - im większy budżet, tym większe pole do działania i więcej czasu poświęconego na pozycjonowanie strony internetowej. W zależności od tego, ile inwestujesz pieniędzy w pozycjonowanie, w strategii SEO można zaplanować na przykład pozyskiwanie większej liczby wartościowych linków czy publikację artykułów sponsorowanych i blogowych.
  3. Aktualnej kondycji strony internetowej - do naszej agencji zgłaszają się zarówno właściciele stron, których witryny jeszcze nigdy nie były pozycjonowane, jak i te, które mają historię pozycjonowania. Aktualny stan serwisu jest podstawą w ustaleniu dobrej strategii SEO. Jeszcze przed ustalaniem planu działaniu ważne jest przeprowadzenie obiektywnego, kompleksowego i rzetelnego audytu.
  4. Sezonowości - w niektórych branżach, w których sezonowość może być odczuwalna (na przykład w sklepach ogrodniczych, budowlanych, papierniczych, biurach podróży, restauracjach, hotelach czy salach bankietowych), istotne jest zwrócenie uwagi na okresy w roku, w których można pozwolić sobie na większe zmiany (zwłaszcza w trakcie mniejszego ruchu na stronie), a w których należy skupić się wyłącznie na maksymalizacji obecnego efektu i prześciganie konkurencji (w najlepszych sezonach). Strategia pozycjonowania stron internetowych zależy zatem w dużej mierze od branży, w której działa nasz klient.
  5. Celów biznesowych - jeżeli ostatni będą pierwszymi, to z pewnością warto zwrócić uwagę na ten punkt. Strategia na pozycjonowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania musi opierać się na celach biznesowych i marketingowych konkretnego przedsiębiorstwa. Musimy znać lub na podstawie własnej analizy przedstawić profil grupy docelowej, dobrać właściwe słowa kluczowe pasujące do poziomu świadomości konsumentów, poprowadzić optymalizację i narrację komunikacyjną w taki sposób, żeby strona internetowa prezentowała najważniejsze wartości konkretnego przedsiębiorstwa.

Co obejmuje strategia SEO?

Strategia pozycjonowania stron www powinna obejmować następujące obszary:

  • Frazy kluczowe - analiza i dobór słów kluczowych jest fundamentem w przygotowaniu wytycznych do technicznej oraz kreatywnej optymalizacji stron internetowych. W ramach przygotowywania strategii SEO w naszej agencji korzystamy ze specjalistycznych narzędzi, takich jak np. Planer Słów Kluczowych Google, Ahrefs, Surfer SEO, Senuto, Semstorm i innych, niezbędnych w codziennej pracy Specjalisty SEO, programów. Nie ograniczamy się przy tym do przeanalizowania wyłącznie tych słów kluczowych, które znajdują się w umowie. Staramy się zagospodarować całą stronę www frazami kluczowymi, stawiając również na te bardziej niszowe, longtailowe wyrażenia, które pomagają w budowaniu naturalnego ruchu na stronie.
  • Optymalizacja techniczna - strategia pozycjonowania stron www to przede wszystkim zaplanowanie punkt po punkcie działań technicznych i zmian w kodzie strony. Zalicza się do nich m.in. optymalizację pliku robots.txt, stworzenie sitemapy, wdrożenie danych strukturalnych, a jeżeli jest taka potrzeba, wyeliminowanie duplikacji oraz stworzenie przyjaznych adresów URL. To tylko część planowania optymalizacji technicznej, którą powinien wykonać ekspert od pozycjonowania. Właściwe zaplanowanie optymalizacji technicznej może mieć ogromny wpływ na pozycję i widoczność strony.
  • Content marketing - jeżeli nie wierzysz, że content nadal jest królem w marketingu internetowym, to zwróć uwagę na to, jak duża część budżetu SEO przeznaczona jest właśnie na copywriting. Jednak same teksty SEO to nie wszystko, dlatego Specjalista SEO w strategii pozycjonowania strony internetowej planuje stworzenie opisów do podstron oraz artykułów blogowych, w których znajdują się także zdjęcia, grafiki czy filmy, uatrakcyjniające przekaz tekstowy. Podobnie jest z artykułami sponsorowanymi, które oprócz wartości merytorycznej, mogą zawierać w sobie także odnośnik do konkretnej strony internetowej - co z kolei wiąże się z kolejnym punktem, czyli budowaniem profilu linkowego. Uwzględnienie content marketingu w strategii pozycjonowania jest niezbędnym działaniem każdego Specjalisty SEO. Musi nie tylko dobrać słowa kluczowe, ale także określić liczbę znaków tekstu czy linkowanie wewnętrzne. Do SEO Copywritera należy zgłębienie całego tematu, napisanie tekstu z podziałem na nagłówki, zawarcie w nim słów kluczowych, właściwe formatowanie treści i wiele innych kwestii, wpływających na całościowy efekt. Wszystkie te założenia muszą być na początku uwzględnione w strategii pozycjonowania.
  • Link building - przyjęło się, że linkowanie to jeden z najważniejszych składników w strategii SEO. Pozycjonowanie strony danej firmy zależy od wielu czynników, jednak link building musi być brany pod uwagę jako jeden z pierwszych. Pozyskiwanie linków zewnętrznych nie tylko reklamuję stronę dla większej grupy odbiorców, ale wskazuje także robotom Google, że pozycjonowana strona jest wymieniana w wielu źródłach. Dla wyszukiwarek internetowych nieważne jest, w ilu miejscach wymieniana jest konkretna strona, gdy te źródła nie są wiarygodne - wówczas nad ilością przemawia jakość, dlatego właśnie należy skupić się na tym, aby odnośniki do pozycjonowanej witryny pojawiały się w jakościowych źródłach, o silnych domenach, zaangażowanych użytkownikach - są to np. serwisy informacyjne, katalogi firmowe, fora internetowe. W strategii pozycjonowania Specjalista SEO może uwzględnić także stworzenie viralowych treści, dzięki którym pozyskiwanie odnośników będzie naturalne i wręcz automatyczne. Do takich działań zalicza się między innymi tworzenie raportów, rankingów, podsumowań roku itp. W naszej agencji SEO Link Builderzy każdego dnia udowadniają, że pozyskiwanie w taki sposób odnośników zewnętrznych jest możliwe, a linkowanie to praca kreatywna.

Wstępna optymalizacja a efekty pozycjonowania stron internetowych

Ważne jest to, aby zrozumieć, jak ważne są wstępne działania. Z dobrym, początkowym SEO, skuteczne pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach na późniejszych etapach jest dużo łatwiejsze. Jeżeli na portalu pozostaną błędy i nierozwiązane kwestie, nawet najlepsze działania obejmujące content marketing czy pozyskiwanie linków przychodzących mogą nie przynieść zakładanych efektów. Przykładem jest np. wolna strona lub duża liczba błędów 404 – te czynniki mogą stanowić poważną przeszkodę dla wdrażanej strategii pozycjonowania strony.

Pozycjonowanie - zbiór pojęć

Istotne w tej kwestii jest, żeby porozmawiać z naszym Specjalistą SEO i poznać dokładnie jego strategię oraz wizję działania. Każdy ekspert łączy oczekiwania klienta z własną wiedzą i planem na skuteczne pozycjonowanie strony WWW. Do efektywnej realizacji usługi pozycjonowania nie wystarczy zaangażowanie wyłącznie z naszej strony - potrzebujemy go również od naszych klientów.

Dbamy o to, aby przeprowadzana przez nas optymalizacja była zgodna nie tylko ze sztuką SEO, ale również przekazywała merytoryczne i rzetelne informacje o ofercie klienta. Dzięki temu strony internetowe, które pozycjonujemy, są wartościowe nie tylko dla robotów indeksujących, ale również - a nawet przede wszystkim - dla użytkowników.

SEO copywriting - pozycjonowanie tekstem

Jak już wcześniej wspomnieliśmy, podstawą dla dobrej pozycji w rankingu Google jest wyposażenie strony we właściwą treść. Tylko co to właściwie oznacza? Niezwykle ważne jest tutaj ustalenie odpowiedniej frazy kluczowej, na którą pozycjonowana będzie strona internetowa. Dzięki niej użytkownicy będą mogli odnaleźć daną firmę podczas poszukiwania danego produktu lub usługi. Istotne jest oczywiście również ustalanie fraz dodatkowych w konkretnych podstronach i kategoriach na witrynie firmowej. Dobór słów kluczowych powinien być bardzo przemyślany, a podczas tego etapu należy wziąć pod uwagę takie czynniki, jak:

  • Popularność potencjalnych fraz kluczowych (liczbę użytkowników wpisujących je w wyszukiwarkę – najczęściej w ujęciu miesięcznym),
  • Konkurencyjność branych pod uwagę wyrażeń – trzeba zaznaczyć, że niekoniecznie im bardziej są one popularne, tym bardziej konkurencyjne (choć bardzo często tak właśnie jest). Sam wskaźnik konkurencyjności wskazuje na liczbę stron usiłujących znaleźć się na wysokich pozycjach wyników wyszukiwania Google na wybrane frazy. Dużo zależy od popularności branży i liczby działających na niej podmiotów.
  • Stopień szczegółowości słów kluczowych – wybierając określone wyrażenia, warto zadbać o obecność fraz z tzw. długiego ogona. Chodzi tu o zwroty o większym stopniu szczegółowości – np. ogólne słowa kluczowe, w stylu „złoty pierścionek”, można zastąpić dłuższym wyrażeniem – „złoty pierścionek zaręczynowy z brylantem” (lub podobną kombinacją). Fraza „złoty pierścionek” i tak jest zawarta, ale w nieco dłuższej propozycji. Dochodzą do tego specyficzne wskazówki mówiące o zaręczynach i kamieniu w proponowanym produkcie. Stosowanie longtailowych fraz kluczowych pozwala na skuteczne pozycjonowanie witryn w Google.
  • Niepowtarzalność fraz na podstronach – chodzi oczywiście o to, by możliwie maksymalnie odróżnić od siebie poszczególne części Twojej witryny firmowej (czy to usługowej, czy sklepu internetowego). Każda odróżniająca się usługa (oraz produkt) powinna mieć swoją stronę w ramach danej witryny i byc pozycjonowana na niezależne frazy kluczowe. Inaczej dojdzie do kanibalizacji i wyboru przez roboty wyszukiwarki Google jednej z walczących o miejsce podstron. Trzeba też zaznaczyć, że na pierwszej stronie wyników wyszukiwania zazwyczaj może znaleźć się tylko jedna podstrona z określonej domeny.
  • Znaczenie dla danego biznesu – selekcjonując wyrażenia kluczowe pod względem powyższych czynników, nie można zapominać o ich dopasowaniu do prowadzonej działalności. Jeżeli nawet uda się „wskoczyć” w popularne wyniki wyszukiwania i wypozycjonować swoją stronę na konkurencyjne frazy, ale usługa czy produkt nie będzie odzwierciedlać haseł wpisywanych przez potencjalnych klientów, cała praca może okazać się bezcelowa.

Przy ustalaniu strategii optymalizacyjnej, Specjalista ds. SEO zajmuje się sprawdzeniem całej witryny pod kątem długości oraz jakości danych treści, a także nasyceniem słowami kluczowymi czy ustaleniem nowych, a tym samym: lepszych fraz. Ważne jest również zwrócenie uwagi na to, czy występuje duplikacja treści, która negatywnie oddziałuje na ocenę danej strony przez roboty Google. Powielanie lub kopiowanie tekstów z zewnętrznych serwisów, mediów społecznościowych albo nawet w obrębie własnej strony może być bardzo niebezpieczne - nie tylko ze względu na nieudane działania pozycjonerskie, ale również ryzyko uzyskania kary od Google bądź oskarżenia o naruszenie praw autorskich.

W tym miejscu wkracza SEO copywriting, czyli modyfikacja istniejących tekstów lub pisanie nowych, zgodnych z ustalonymi wytycznymi. Ważne jest, żeby wszystkie treści były unikatowe, reprezentowały sobą wysoką jakość i moc informacyjną, a także cechowały się adekwatnością w stosunku do profilu działalności firmy, tematyki konkretnej podstrony oraz zainteresowań grupy docelowej.

Jakie działania wchodzą w skład optymalizacji treści?

  • Tworzenie wartościowego contentu z odpowiednimi frazami kluczowymi, podziałem na tytuły i nagłówki
  • Dodawanie znaczników title i meta description
  • Wyróżnianie ważnych fragmentów tekstu za pomocą pogrubienia i kursywy
  • Linkowanie wewnętrzne

Uzupełnianie strony internetowej treścią musi zawsze odbywać się z myślą o użytkowniku. Po pierwsze to w końcu dla niego tworzona jest cała oferta, a po drugie algorytmy Google najlepiej oceniają takie właśnie teksty (nie mówiąc już o tym, że dla dobrej pozycji zwyczajnie potrzebujesz dużego grona zainteresowanych użytkowników). Jeżeli prowadzisz bloga, to bardzo dobrze jest dywersyfikować rodzaj tekstów oraz ich tematykę.

Oczywiście treść nadal musi odzwierciedlać działalność konkretnego przedsiębiorstwa. Wszystko po to, aby użytkownik poszukujący informacji, chcący rozwiązać jakiś problem, czy zwyczajnie ciekawy niektórych zagadnień, trafił właśnie na tę konkretną pozycjonowaną. A kiedy już na nią trafi, przy założeniu dobrej optymalizacji, istnieje duża szansa, że zostanie po prostu klientem.

Dobrym narzędziem, które pomaga optymalizować teksty jest Surfer SEO. To intuicyjny program dający możliwość analizy wyników wyszukiwania oraz konkurencji, znalezienia fraz kluczowych oraz optymalizacji treści bezpośrednio w edytorze. Narzędzie podpowiada, jaka powinna być średnia liczba wystąpień fraz kluczowych, sugeruje liczbę znaków całego artykułu i zwraca uwagę na pozostałe ważne czynniki SEO, jak optymalizacja nagłówków, liczba akapitów, sformatowanie tekstu czy wzbogacenie artykułu grafikami bądź zdjęciami.

Optymalizacja treści seo w procesie pozycjonowania

Głównym czynnikiem wpływającym na pozycję w wynikach wyszukiwania, a wykraczającym poza sformułowane w tym artykule znaczenie SEO jest liczba i jakość linków odsyłających do danej witryny, a także liczba domen, które prowadzą w wyznaczone miejsce. Google promuje serwisy, które są rozpowszechniane w sieci i cieszą się dużą popularnością pozostałych użytkowników. Z punktu widzenia osoby zajmującej się pozycjonowaniem strony WWW, niezwykle istotna jest tu budowa mocnej bazy linków.

Dlaczego linkowanie jest takie ważne?

  1. Kiedy umieszczasz swój link w danym miejscu, Twoja witryna zyskuje trochę wartości strony internetowej, na której znalazł się link.
  2. Większa liczba linków prowadzących do Ciebie siłą rzeczy powoduje wzrost liczby odwiedzin użytkowników i poprawia Twoje statystyki.
  3. Zwiększając zasięg oddziaływania swojej strony WWW, poprawiasz jej wiarygodność w oczach wyszukiwarki.
  4. Rozpowszechniane anchory wpływają pozytywnie na Twoje skuteczne pozycjonowanie strony WWW na daną frazę.

Linki możesz pozyskiwać z wielu źródeł. Mogą to być katalogi firm, agregatory stron, blogi, fora, profile w social mediach, ogłoszenia internetowe, strony umieszczające wpisy sponsorowane i wiele innych. Są również różne taktyki dotyczące link buildingu, a my testujemy je, żeby skutecznie zwiększyć widoczność danego serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania.

Link building - pozycjonowanie stron

Podstawą są oczywiście naturalne oraz naturalnie wyglądające linki (pod tym względem najlepsze są anchory w postaci adresów url). One oddziałują najmocniej i pomagają rozwijać profesjonalny wizerunek firmy. Ideałem jest Tworzenie tak dobrej treści, aby użytkownicy sami chcieli ją rozpowszechniać. Kiedy Twój artykuł zacznie krążyć w mediach społecznościowych, możesz mieć pewność, że efekty będą bardzo zadowalające.

Oczywistą konsekwencją jest zwiększenie ruchu na stronie oraz pozyskanie nowych klientów. To jednak nie jest takie proste i zależy nie tylko od jakości tekstu (wpływ mają również: popularność Twojej witryny www, jej obecna pozycja, liczba i charakterystyka odbiorców).

W żadnym razie nie nie chcemy nikogo odwodzić pomysłu tworzenia oryginalnej, wyczerpującej i atrakcyjnej treści - to nadal podstawa. Żeby osiągnąć większe efekty, należy jednak podejść do tematu bardziej kompleksowo. Innym sposobem na pozyskanie naturalnych odnośników jest monitorowanie nieaktywnych linków na stronach internetowych o podobnej tematyce, a także np. współpraca z innymi blogami.

Wróćmy jednak do tematu przewodniego. Co, oprócz link buildingu wchodzi w skład działań związanych z pozycjonowaniem stron internetowych?

Modyfikacja struktury strony pod SEO

Działania na tym poziomie są w mniejszym stopniu widoczne dla użytkownika, a mają ogromne znaczenie dla procesu optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Jakie działania można podjąć, aby dana witryna www była lepiej oceniana przez roboty wyszukiwarki?

  • Analiza szybkości ładowania strony internetowej oraz ewentualne poprawki
  • Image SEO - dodawanie odpowiednich tytułów oraz alt-ów dodawanym grafikom
  • Wdrożenie certyfikatu SSL
  • Stworzenie mobilnej wersji witryny
  • Wykrywanie i zapobieganie duplikacji treści

To oczywiście nie wszystko. Dobre działania on-site’owe obejmują również analizę kodu źródłowego pod kątem ewentualnych zmian - ma to służyć zarówno lepszej optymalizacji, jak i przyspieszeniu ładowania się danej witryny internetowej (poprzez usunięcie zbędnych znaków, pustych miejsc w kodzie oraz innych elementów, które tylko zaśmiecają dokument). Poza tym niezwykle ważne jest zwrócenie uwagi na naprawę nieaktywnych linków oraz błędów 404.

Temat pozycjonowania wiąże się nierozłącznie z powyższymi działaniami. Optymalizacja treści przyniesie najlepsze efekty wtedy, gdy przygotujesz Twoją stronę internetową pod względem technicznym. Wystarczy wspomnieć o czasie ładowania witryny. Jeżeli całość będzie trwała zbyt długo, użytkownik zwyczajnie wróci do Google Search i wybierze kolejną stronę w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie stron internetowych

Jeżeli posiada się już zoptymalizowaną stronę, która winduje po szczeblach listy wyszukiwania, ale chce się ten proces wzmocnić i ustabilizować - warto pomyśleć o pozycjonowaniu w Internecie. Tutaj właśnie rozpoczyna się na dobre zabawa z optymalizacją internetowej, obejmującą w dużej mierze działania off-site. Głównie chodzi o:

  • Efektywny link building, czyli pozyskiwanie linków zwrotnych, które zwiększy popularność Twojej strony oraz uczyni ją bardziej widoczną dla algorytmów wyszukiwarek. Nie można zaniedbać przy tym linkowania wewnętrznego, który nawiguje po stronie zarówno użytkowników, jak i roboty indeksujące.
  • Stałe monitorowanie sytuacji oraz wdrażanie niezbędnych poprawek.
  • Warto zadziałać w dodatkowych obszarach zwiększających ruch na stronie, opierających się w dużej mierze na content marketingu. Dzięki temu można zwiększyć pulę słów kluczowych, na które wyświetla się strona. Sklep oferujący sukienki, może opracować serię artykułów o tym, jak ubrać się na wesele, przyjęcie koktajlowe, randkę czy rozmowę kwalifikacyjną. Poprzez takie działania można wzmocnić także pierwszy punkt, czyli linkowanie zewnętrzne. Przykładem jest sytuacja, gdy na firmowym blogu tworzy się ranking konkretnych produktów lub usług na dany rok. Czytelnicy, klienci lub inni przedstawiciele branży chętnie korzystają z takich rankingów, powołują się na nie i udostępniają w mediach społecznościowych, forach internetowych lub na własnych serwisach. Wspomniany producent lub dystrybutor sukienek, może stworzyć ranking na najchętniej kupowane sukienki w 2021 roku. Takimi wiadomościami dzielą się nie tylko blogerzy lub influencerzy modowi, ale również standardowi użytkownicy, którzy interesują się modą.

Nasza wiedza, doświadczenie i nieustanny rozwój sprawiają, że jesteśmy w stanie dopasować strategię pozycjonowania dla każdej strony internetowej. Umiemy także szybko zareagować na wszelkie trendy, sezonowość czy zmiany oraz aktualizacje algorytmów. Zawsze pochodzimy indywidualnie do kwestii pozycjonowania w Internecie.

Pozycjonowanie fraz kluczowych

Frazy kluczowe pełnią jedną z najważniejszych i zarazem najbardziej złożonych funkcji w strategii pozycjonowania stron www. Nierozerwalnie wiążą się z treściami wdrażanymi na witrynę i odpowiadają za jej pozycję w wyszukiwaniach Google. Pozycjonowanie SEO fraz kluczowych to po pierwsze ustalenie ich priorytetu - najważniejsza będzie fraza kluczowa, jednak jej użycie zwykle nie wystarczy, żeby strona znalazła się w pierwszej dziesiątce wyników. Tworząc treści na strony internetowe w Empressia korzystamy oczywiście z popartej doświadczeniem intuicji, ale nie „strzelamy” - optymalizujemy teksty pod frazy kluczowe, korzystając z odpowiednich narzędzi.

Pozycjonowanie SEO fraz kluczowych rozpoczynamy od zbadania, czego użytkownicy wyszukiwarek szukają w obrębie branży naszego Klienta. Określamy, jak jego produkty lub usługi mogą dopasować się do potrzeb, które wyłaniają się z wpisywanych fraz. Planujemy frazy ogólne oraz frazy long tail. Żeby widoczność strony wzrastała, ich odpowiednia liczba powinna znaleźć się m.in. w treściach na stronie, leadach, nagłówkach, atrybutach alt, title tag, meta description, linkach wewnętrznych i zewnętrznych czy social mediach marki.

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Pozycjonować można nie tylko strony internetowe przedstawiające ofertę usługową danego przedsiębiorstwa, ale także sklepy internetowe. Celem każdego biznesu, bez względu na branżę, jest zysk - zwłaszcza w e-commerce, gdzie w sklepie internetowym można kupić bezpośrednio jakiś produkt lub usługę. Dlatego właściwe pozycjonowanie sklepów online jest tak istotne. Oprócz tego istotne są kwestie intuicyjnej obsługi platformy sprzedażowej i bezpieczeństwa dokonywanych zakupów. Certyfikat SSL, prosta ścieżka zakupowa, dobry content odpowiadający na pytania użytkownika to podstawa.

Przez sytuację gospodarczą w 2020 roku powstało bardzo dużo sklepów internetowych, co wpłynęło na zwiększenie konkurencji w branży e-commerce. Dziś nie wystarczy jedynie założyć sklepu internetowego, ale właściwie go zoptymalizować oraz wypozycjonować. Tutaj kwestia doboru słów kluczowych jest nieco inna, a wszystko zależy od grupy docelowej i strategii marketingowej danego przedsiębiorstwa. Można nie tylko promować firmę na konkretne frazy produktowe, ale również wykorzystać potencjał content marketingu: stworzyć bloga, nagrać filmy produktowe, opracować instrukcje obsługi lub infografiki przedstawiające sposoby na wykorzystanie danego produktu.

Dzięki takim rozwiązaniom pozycjonowanie sklepu internetowego będzie nie tylko przynosiło zysk, ale również zwiększało świadomość marki, budowało pozycję lidera w branży i pozyskiwało zaangażowanych oraz lojalnych klientów.

Zainwestuj w pozycjonowanie sklepu internetowego

Można powtarzać, że e-commerce to dynamiczny segment, który stale się rozwija. Jednak wszyscy już to wiedzą. Do sieci przeniosły się nie tylko pojedyncze sklepy stacjonarne, ale wręcz całe centra handlowe, tworząc popularny i gigantyczny market place. Rosnąca rola handlu internetowego, wejście na rynek potężnych i zagranicznych konkurentów, coraz lepsze rozwiązania logistyczne oraz konieczność zrozumienia zachowań konsumenckich totalnie zrewolucjonizowało branżę sprzedaży online.

  • Liczba internautów w Polsce to 28,2 milionów (źródło: raport Gemius)
  • W 2020 roku zakupy online osiągnęły 14% udział w wartości sprzedaży detalicznej w Polsce (źródło: raport PwC i Digital Experts Club)
  • W polskim Google widocznych jest ponad 87 000 sklepów internetowych (źródło: raport Senuto)
  • Polską branżę e-commerce czeka okres dalszego dynamicznego rozwoju i wzrostu, przynajmniej na poziomie 12% rocznie (źródło: opinia ekspertów DCF).

Dla każdego świadomego przedsiębiorcy wizytówka w postaci strony internetowej to podstawa. Drugą sprawą jest jeszcze wypromowanie swojej marki, przebicie się przez konkurencję, zaproszenie użytkownika na stronę i jeszcze zatrzymanie go w tym serwisie. Brzmi prosto, ale w rzeczywistości to złożony proces wymagający planu, konsekwentnej realizacji oraz nieustannego monitoringu.

Pozycjonowanie sklepu w sieci jest właśnie takim procesem. Poczynając od aspektów technicznych, takich jak szybkość strony, przejrzysta architektura sklepu, reponsywność witryny, przez kreatywny copywriting SEO, po przemyślany link building zwiększający widoczność oraz wartość witryny w wynikach wyszukiwania w Google.

Pozycjonowanie sklepów internetowych - korzyści i efekty

Zalet pozycjonowania sklepu internetowego jest mnóstwo, jednak nie da się określić, które z nich są ważniejsze od drugich. Wybrane korzyści będą priorytetem w zależności od tego, jakie cele biznesowe ma przedsiębiorstwo.

Spośród korzyści i efektów pozycjonowania sklepów www można wyróżnić:

  1. Większą widoczność e-sklepu w wynikach wyszukiwania w Google;
  2. Wyróżnienie na tle konkurencji;
  3. Dotarcie z ofertą do ściśle określonej grupy docelowej;
  4. Większy ruch organiczny w sklepie internetowym;
  5. Pomoc w budowaniu świadomości marki;
  6. Większa szansa na konwersję (np. sprzedaż, leady sprzedażowe, subskrypcję newslettera, zapisanie produktów w koszyku itd.);
  7. Zyskanie pozycji lidera na rynku;
  8. Spełnienie celów wizerunkowych;
  9. Inwestycja w promocję w najpotężniejszym medium reklamowym;
  10. Możliwość oszczędności na reklamie w mediach tradycyjnych.

Pozycjonowanie long tail

Angielska nazwa long tail odnosi się do jednego z rodzajów fraz kluczowych. Long tail dosłownie oznacza długi ogon, a w odniesieniu do SEO będzie chodzić o frazy składające się z kilku słów. Są to więc zwykle bardziej szczegółowe zapytania użytkowników wyszukiwarek, którzy mają sprecyzowane zamiary - wiedzą, czego szukają. Pozycjonowanie long tail jest więc związane z dokładnym określeniem potrzeb naszej grupy docelowej.

Przyjrzyjmy się frazom long tail w ujęciu praktycznym. Przykłady długiego ogona to:

  • korepetycje z matematyki przed egzaminem ósmoklasisty,
  • czerwona sukienka hiszpanka zalando,
  • jak pobrać zaświadczenie o szczepieniu dziecka,
  • pozycjonowanie long tail co to jest.

Długość fraz long tail to tylko jedna z ich cech charakterystycznych. Co jeszcze warto o nich wiedzieć?

  1. Są mniej konkurencyjne niż krótsze, bardziej ogólne frazy, ponieważ dotyczą bardziej sprecyzowanej grupy użytkowników wyszukiwarek.
  2. Często są gotowym tematem na artykuł blogowy, który może pozytywnie wpłynąć na ruch organiczny i zaufanie do Twojej marki.
  3. Możemy dzięki nim dotrzeć do osób szukających konkretnych produktów i usług, które akurat znajdują się w naszej ofercie.
  4. Warto pozycjonować stronę bądź sklep internetowy na różne frazy z długiego ogona - razem mogą dać więcej konwersji niż jedna konkurencyjna fraza generyczna (ogólna).
  5. Pozycjonowanie SEO na różne frazy z długiego ogona pomaga witrynie budować status eksperta.

Jednym z zadań naszych Specjalistów SEO może być właśnie pozycjonowanie long tail w obrębie Twojej witryny. W wielu przypadkach będzie to bardzo korzystna strategia, nawet jeśli dany długi ogon jest mało popularny. Skuteczność takich działań oceniamy podczas naszych działań analitycznych i dobieramy odpowiednie słowa kluczowe, by zwiększyć widoczność strony lub sklepu internetowego.

Pozycjonowanie Shoplo

Shoplo to platforma do tworzenia i zarządzania sklepami internetowymi, czyli tzw. CMS (ang. Content Management System). Takich platform mamy do wyboru kilka, a wspomniana wyżej należy do jednej z najbardziej intuicyjnych, a przy tym przyjaznych dla pozycjonerów. Wiele osób ceni sobie prostotę i niską cenę prowadzenia sklepu internetowego na tym CMS-ie, dlatego platforma ta jest często wybierana przez początkujących przedsiębiorców. Sklep może też być na różne sposoby zintegrowany z innymi narzędziami.

Specjaliście SEO oceniają pozycjonowanie SEO Shoplo jako niesprawiające problemów pod kątem technicznym - platforma jest do tego dobrze przystosowana. Po pierwsze CMS umożliwia zaawansowaną edycję HTML, CSS lub JS. W prosty sposób można modyfikować meta dane strony głównej, kategorii i produktów, edytować adresy URL, zarządzać atrybutami alt dla grafik. Mamy do wboru także liczne gotowe szablony, które ponadto można edytować. Pozycjonowanie SEO Shoplo umożliwia dostosowanie sklepu nie tylko do preferencji jego właściciela, ale także do algorytmów Google oraz potrzeb użytkowników wyszukiwarek - a to wszystko przy zachowaniu walorów estetycznych przyjemnej w odbiorze witryny. Warto wspomnieć, że SEO na platformie mogą wspierać takie wtyczki jak SEO Report czy Upsell.

Pozycjonowanie Magento

Kolejna platforma e-commerce do prowadzenia sklepu internetowego również należy do tych prostych w obsłudze - poradzą sobie z nią nawet osoby kompletnie nieznające się na programowaniu stron internetowych. Płatna wersja Magento umożliwia użytkownikowi korzystanie z wielu zaawansowanych funkcji i z supportu technicznego, dlatego jest to bardzo często wybierany wariant oprogramowania. Warto wspomnieć, że zarówno użytkowanie, jak i pozycjonowanie SEO Magento najlepiej sprawdza się w przypadku naprawdę dużych sklepów, dla których przeznaczono spory budżet. Bardziej skomplikowane kwestie są bowiem rozwiązywane przez programistów.

SEO w zakresie tej platformy może obejmować takie działania jak np. uzupełnienie meta title i meta description, optymalizacja kodu w celu szybszego ładowania się strony, projektowanie przyjaznej użytkownikowi i algorytmom Google architektury witryny. Pozycjonowanie Magento ma ten plus, że roboty Google po prostu je… lubią. Efekty mogą więc być bardzo zadowalające - pod warunkiem, że skorzystasz z pomocy fachowców.

Pozycjonowanie – WordPress/WooCommerce

WordPress to popularny i lubiany CMS, który może służyć jako platforma do prowadzenia sklepu internetowego właśnie za pomocą WooCommerce - wtyczki, która umożliwia proste administrowanie portalu. Pozycjonowanie sklepu internetowego WordPress (WooCommerce) zwykle stosuje się, jeśli jego asortyment nie przekracza 500 produktów. Dla większych przedsięwzięć warto wybrać bardziej zaawansowany CMS.

WooCommerce i niektóre dodatki do wtyczki są darmowe, jednak za różne rozszerzenia, w tym te związane marketingiem, będziemy musieli zapłacić. Plugin zapewnia bogate możliwości personalizacji sklepu i dostosowania go do polskich realiów. Dla początkujących użytkowników system będzie idealny. Jeśli chodzi o pozycjonowanie sklepu internetowego WordPress/WooCommerce, dużym ułatwieniem dla naszych specjalistów jest wtyczka Yoast SEO. Optymalizacja strony jest dzięki niej łatwiejsza i pozwala na stałą kontrolę jakości witryny w oczach robotów Google. WooCommerce to także takie zalety jak np. pomoc we właściwym korzystaniu z fraz kluczowych i łatwa organizacja treści czy wprowadzanie danych strukturalnych.

Pozycjonowanie Shoper

Sklep internetowy oparty na tym systemie to kolejny sposób na prowadzenie sprzedaży online. Gdy dodamy do tego pozycjonowanie sklepów internetowych Shoper, możemy osiągnąć naprawdę zadowalające korzyści finansowe. W ofercie platformy można znaleźć kilka pakietów zróżnicowanych pod względem funkcjonalności. Stronę sklepu można łatwo i szybko założyć, a następnie ją optymalizować.

Pozycjonowanie sklepów internetowych Shoper to po pierwsze bezproblemowe generowanie meta title i description, które mają duże znaczenie dla atrakcyjności witryny wyświetlanej w wyszukiwaniach. Kolejny atut to przyjazne adresy URL, o które dba CMS oraz automatyczne tworzenie przekierowań dla stron. Shopera można zintegrować z przydatnymi narzędziami do monitorowania widoczności strony, czyli Google Search Console oraz Google Analytics. Dzięki nim można dowiedzieć się, na których podstronach ruch jest szczególnie mały oraz skąd pochodzą osoby odwiedzające Twój sklep internetowy. Do GSC można dodać wygenerowaną na platformie mapę strony xml. CMS umożliwia także prostą optymalizację grafik poprzez opatrzenie każdej z nich atrybutem alt.

Pozycjonowanie IdoSell

IdoSell to kolejna przyjazna platforma do prowadzenia i optymalizacji sklepu online. Pozwala na wykonanie wielu zadań samodzielnie, jednak zaawansowane pozycjonowanie sklepów internetowych IdoSell warto powierzyć specjaliście SEO, który zrobi to w oparciu o profesjonalną wiedzę, narzędzia i doświadczenie. CMS stale się udoskonala i wprowadza nowe rozwiązania, które pomaga zrozumieć support będący do dyspozycji użytkowników.

Pozycjonowanie sklepów internetowych IdoSell jest wspierane przez optymalny kod HTML oraz liczne narzędzia integracyjne. Szablony proponowane przez platformę mają wysoki wynik w Google Page Speed Index, a każdy sklep online w IdoSell ma w standardzie certyfikat SSL. Przy tworzeniu witryny e-commerce jest to bardzo ważne, ponieważ certyfikat wpływa na wyższą pozycję sklepu w wyszukiwarce, a wielu użytkowników sieci zwraca na ten certyfikat uwagę przy wyborze sprzedawcy. CMS pozwala również na elastyczne formułowanie kluczowych dla SEO treści, np. dając możliwość ręcznego uzupełniania meta tagów dla każdej podstrony.

Pozycjonowanie Sote

Sote to kolejny CMS, który zasługuje na miano user-friendly. Jest prosty w obsłudze, przede wszystkim jeśli chodzi o intuicyjny panel administracyjny w języku polskim i wiele innych udogodnień. Pozycjonowanie SOTE może być skuteczne dzięki możliwości pobrania różnych płatnych lub darmowych dodatków, które pozytywnie wpływają na funkcjonalność systemu. Bezpłatne są również niektóre profesjonalne szablony. Odpada więc poświęcanie czasu na projektowanie wyglądu witryny czy tworzenie skomplikowanej oprawy graficznej.

Pozycjonowanie SEO SOTE jest, tak jak w przypadku wielu innych CMS-ów do tworzenia sklepów internetowych, wspierane przez Google Search Console. Dzięki temu wszystkie działania prowadzone przez specjalistów SEO mogą być na bieżąco weryfikowane pod względem efektywności. Oprogramowanie SOTE to także łatwa integracja z systemami wysyłkowymi, social mediami czy platformami handlowymi typu Allegro. Łatwo poprowadzisz zarówno sprzedaż krajową, jak i międzynarodową. SOTE pozwala na swobodną edycję meta title i meta description wszystkich podstron, tworzenie przyjaznych adresów URL dla produktów i kategorii oraz generowanie przekierowań dla nieistniejących podstron.

Pozycjonowanie PrestaShop

Konfigurowanie oraz pozycjonowanie sklepów internetowych PrestaShop wymaga zaawansowanych działań. Ponadto jest niemożliwe bez zainstalowania płatnych dodatków, żeby móc optymalizować stronę bez modyfikacji kodu. Problematyczne mogą być też funkcje, które są niestety niekorzystne dla SEO. Mówimy tu np. o automatycznym powielaniu się opisów kategorii. Powtarzające się treści są oczywiście samobójem i źle wpływają na widoczność sklepu w PrestaShop. Profesjonalny pozycjoner może to jednak łatwo skorygować i wyeliminować duble.

Pozycjonowanie sklepów internetowych PrestaShop to także ustawienie przyjaznych dla użytkownika adresów URL oraz optymalizacja meta title i meta description. Współpracując ze specjalistami SEO, można liczyć na skuteczne wyeliminowanie właściwości CMS-a, które pogarszają pozycję sklepu w Google. Znamy tajniki PrestaShop oraz wtyczki i korzystne rozwiązania. System ten stale się rozwija i jest ulepszany, jednak nie polecamy go dużym sklepom, aspirującym do rozbudowanej architektury strony, porównywalnej ze powszechnie znanymi markami.

Pozycjonowanie Sky-Shop

Polski CMS Sky-Shop zdobywa uznanie w oczach użytkowników od 2009 roku. Posiada unikalną opcję migracji zawartości sklepu z innej platformy e-commerce. Przenieść można takie elementy jak baza produktów, klientów, linkowanie oraz struktura kategorii i domena. System wspiera również działania SEO, dlatego pozycjonowanie Sky-Shop nie należy do najtrudniejszych - oczywiście, jeśli wykonują je specjaliści od marketingu internetowego.

W przeciwieństwie do np. PrestaShop Sky-Shop sam automatycznie nadaje przyjazne adresy URL poszczególnym stronom z kategoriami i produktami. Pozycjonowanie Sky-Shop to także optymalizacja pod kątem takich ustawień jak tytuł i opis strony (meta title i meta description), słowa kluczowe czy mapa strony. Bezproblemowe jest również przekierowanie 301 i generowanie własnych linków. Co roku coraz więcej przedsiębiorców korzysta ze tej platformy, ponieważ jest przejrzysta i intuicyjna. Tak jak wiele innych CMS-ów, można testować ją za darmo przez dwa tygodnie i wypróbować narzędzia do optymalizacji witryny.

Pozycjonowanie GOshop

Prosta obsługa i przejrzysta struktura sprzyja pozycjonowaniu GOshop. Jeśli chodzi o specyfikę samej platformy, mamy tu nieograniczone możliwości w kwestii liczby sprzedawanych produktów. Łatwo zintegrujemy sklep z Allegro oraz dodamy do niego systemy płatności online. Atutem jest unikalność - Goshop pozwala na stworzenie bardzo oryginalnego designu. Spersonalizowany wygląd idzie w parze z przydatnymi funkcjami CMS-a. Zakupy robi się szybko i intuicyjnie.

Skuteczne pozycjonowanie GOshop to jedna z wielu umiejętności, którymi wyróżniają się nasi specjaliście SEO. Sama platforma nam to ułatwia, pozwalając na bezproblemowe wprowadzanie meta title i meta description na każdej podstronie, a także uzupełnienie opisów produktów. Ważną zaletą jest również możliwość uzupełniania atrybutów alt w grafikach oraz tworzenie mapy xml, którą można dodać do Google Search Console. W sklepie opartym na GOshop z łatwością utworzymy linki kanoniczne i przyjazne adresy URL.

Pozycjonowanie lokalne

Lokalne pozycjonowanie to temat, który łączy w pewnym stopniu omawiane wcześniej pojęcia, czyli dobór słów kluczowych, właściwa optymalizacja strony i działania content marketingowe oraz budujące profil linkowy. Do właściwej promocji strony w wyszukiwarce na frazy związane z danym miejscem (np. miastem lub większym obszarem) niezbędny jest szereg działań obejmujących zarówno optymalizację pod kątem SEO, jak i działania z zakresu pozycjonowania. Do podejmowanych czynności w zakresie pozycjonowania lokalnego będzie wykorzystywany zatem content marketing, optymalizacja techniczna, jak i link building czy inne działania on-site oraz off-site.

W kontekście działalności lokalnej niezwykle ważne jest również założenie wizytówki w Google Moja Firma i obecność w mapach online. Niezwykle istotne okazuje się również w wielu przypadkach aktywne prowadzenie profili w social media (oprócz windowania strony w Google).

Pozycjonowanie lokalne w Google

Zarówno działania SEO, jak i wyniki w wyszukiwarkach internetowych, uzależnione są od wcześniej opisywanych algorytmów. Niektóre z nich zwracają uwagę na linki, inne na content, a jeszcze inne na fizyczną lokalizację użytkownika. Te strony, które znajdują się wysoko w wynikach wyszukiwania, mają większą szansę na odwiedziny gości będących potencjalnymi klientami.

Może to dotyczyć każdej branży i każdej firmy działającej w konkretnej lokalizacji. Lokalne pozycjonowanie w wyszukiwarce Google pomaga zarówno użytkownikowi, jak i właścicielowi konkretnego przedsiębiorstwa. Weźmy na tapet branżę gastronomiczną. Użytkownik znajduje się w Poznaniu na Starym Mieście. Zastanawia się, gdzie znajduje się najbliższa restauracja. Wpisuje w wyszukiwarkę Google frazę kluczową „restauracja” i nie musi dopisywać swojej lokalizacji - gdy udostępni swoje położenie, system zrobi wszystko za niego. W procesie pozycjonowania liczą się właśnie takie szczegóły - jeżeli strona i wizytówka w Google jest odpowiednio zoptymalizowana, użytkownik szybko otrzyma informacji, których szuka.

Pozycjonowanie lokalne w praktyce

SEO regionalne stawia na działania lokalne, nie ograniczając się przy tym wyłącznie do konkretnej miejscowości, ale pomagając w reklamie strony internetowej na przykład pod względem miast, dzielnic, powiatów czy województw. Takie pozycjonowanie lokalne jest dobrą inwestycją na przykład dla działań w skali makro. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, żeby swoją uwagę na pozycjonowaniu regionalnym skupiły również przedsiębiorstwa działające na cały kraj lub kilka państw, tylko w różnych lokalizacjach. To świetne rozwiązanie na przykład dla znanych sieci sklepów spożywczych.

Przykładem są sytuacje, gdy konsument zna produkty lub usługi danej marki i ma co do nich pewność. Wyjeżdżając do innego miasta, chce dowiedzieć się, czy w konkretnym miejscu znajdzie tę markę. Wpisuje więc w wyszukiwarkę hasło, pozwalając, żeby mechanizm geolokalizacji zadziałał automatycznie lub dopisuje do frazy nazwę miejscowości. Na mapie zazwyczaj odnajduje (bądź nie) to, czego szukał.

Efekt ROPO a SEO regionalne

W pozycjonowaniu lokalnym warto zwrócić uwagę właśnie na ten efekt, czyli ROPO (ang. research online, purchase offline). Choć jest głównie przypisywany segmentowi e-commerce, to zdarza się również w branżach usługowych. Klienci wyszukują konkretne informacje w sieci, a następnie korzystają z konkretnego rozwiązania już w stacjonarnym punkcie. Taki efekt można często zauważyć właśnie w pozycjonowaniu regionalnym konkretnej strony internetowej. Nie zawsze musi oznaczać ono stratę dla przedsiębiorcy (zazwyczaj efekt ROPO kojarzy się z tym, że użytkownik korzysta z informacji dostępnych na jednej stronie internetowej, ale zakupów dokonuje stacjonarnie u konkurencji).

W przypadku pozycjonowania lokalnego nie musi dochodzić do takiej sytuacji. ROPO może przynieść korzyści wyłącznie jednej marce - tej, która zbudowała pozycję lidera na rynku, stworzyła odpowiednią narrację komunikacyjną i trafiła do odpowiedniej grupy docelowej.

W związku z powyższym regionalne SEO wiąże się z wieloma pomysłami na to, żeby przedstawić swoją ofertę potencjalnemu klientowi. W efekcie ROPO ten research produktów lub usług, przed kupnem lub skorzystaniem z oferty, odbywa się właśnie w internecie.

Dostępne są zróżnicowane źródła:

  • fora internetowe,
  • recenzje ekspertów,
  • opinie klientów,
  • artykuły blogowe,
  • filmy instruktażowe na YouTube.

Wszystkie z powyższych źródeł pozyskiwania wiedzy o produktach lub usługach można zagospodarować w ramach regionalnego SEO. W pozycjonowaniu lokalnym można wykorzystać taką aktywność i przekuć efekt ROPO w zwiększenie widoczności swojej witryny internetowej, dostarczenie użytkownikowi odpowiedzi na zadane przez niego pytanie i zwiększenie zysków poprzez realizację usługi w punkcie stacjonarnym.

Pozycjonowanie lokalne jest chętnie wybierane przez przedsiębiorstwa zajmujące się sprzedażą stacjonarną lub świadczeniem usług w fizycznej lokalizacji. Są to między innymi hotele, restauracje, salony fryzjerskie i kosmetyczne, kluby fitness oraz siłownie i inne zakłady lub branże, w których świadczenie mobilnych usług jest niemożliwe, bądź utrudnione.

Pomysłem na zagospodarowanie strony internetowej pod pozycjonowanie lokalne jest między innymi optymalizacja podstron ofertowych na frazy związane z konkretnym regionem lub miejscowością, stworzenie i dopracowanie wizytówki w Mapach Google oraz pisanie artykułów blogowych, które mogą zainteresować szersze grono potencjalnych klientów. Dla właścicieli punktów usługowych w konkretnym mieście, na przykład w Poznaniu, dobrym kierunkiem jest na przykład opisywanie poznańskich lub wielkopolskich atrakcji. Wśród nich można wymienić swoją usługę.

Pozycjonowanie w Mapach Google

Sprawa dotycząca tego, jak pozycjonować stronę pod wyniki lokalne to jedno, a drugie to dodatkowe działania, które wspierają SEO i mają duży wpływ na ostateczny wynik efektów pozycjonowania. Jednym z elementów, o którym nie można zapomnieć, jest wcześniej wspomniana optymalizacja wizytówki w Mapach Google, a dokładniej w usłudze Google Moja Firma. Uzupełniając profil GMF o podstawowe dane, takie jak adres fizyczny przedsiębiorstwa i adres strony internetowej czy opis działalności, wskazuje się robotom indeksującym oraz użytkownikom, w jakiej lokalizacji świadczy się usługi.

Mapy Google w kontekście pozycjonowania stron www

Korzystamy z nich każdego dnia, często nie zdając sobie nawet sprawy z tego, ile informacji nam przekazują. Mapy Google to nawigacja w czasie rzeczywistym podczas jazdy samochodem, rowerem, tramwajem, pociągiem, a nawet w trakcie pieszych wycieczek. Google Maps wskazują nam nie tylko drogę, ale również pozostały elementy krajobrazu, takie jak mosty, budynki prywatne i firmowe, obiekty publiczne, tereny zielone, akweny i inne. W związku z tym na wirtualnej mapie znaleźć można praktycznie wszystkie adresy i ich lokalizacje, punkty usługowe czy nawet atrakcje w konkretnej miejscowości.

Każdy może dostosować Mapy Google do swoich indywidualnych preferencji. Można włączyć typ satelity lub widok graficzny (domyślny), z pokazaniem terenu, natężenia ruchu, transportu publicznego, trasy rowerowej, Street View, a nawet widok kuli ziemskiej w 3D.

google maps

(źródło: Google Maps)

O zaletach Map Google i eksplorowaniu świata z ich użyciem z pewnością można długo rozmawiać, jednak tym, co jest najbardziej interesujące z biznesowego punktu widzenia, jest prezentowanie wizytówek firmowych i pinezek przypiętych do dokładnej lokalizacji przedsiębiorstwa.

Google Moja Firma, czyli wizytówka w Google Maps

Wyżej wspomniana usługa nazywa się dodawaniem firmy w Google Moja Firma. Założenie i prowadzenie profilu w GMF jest darmowe. Sama usługa to coś więcej niż lokalna wizytówka. Widnieje w wynikach wyszukiwania oraz w Mapach Google, wyświetlając podstawowe informacje o firmie, jej opis, opinie klientów, oceny, zdjęcia, trasę dojazdu i wiele innych treści w zależności od branży.

W wizytówkach widocznych z pozycji Google Maps niektóre informacje przyjmują inny charakter. Na przykład w wizytówkach dla branży gastronomicznej na frazę „restauracje” znajdują się informacje o otwarciu i możliwych sposobach skorzystania z usługi konkretnej restauracji (na miejscu, na wynos, dostawa). Z kolei dla branży hotelarskiej na frazę „hotel” wyświetla się lista punktów noclegowych, a niektóre pinezki zastąpione są ceną za nocleg.

Pozycjonowanie stron Mapy Google

(źródło: Google Maps)

Sposoby na pozycjonowanie w Google Maps

Choć usługa Google Moja Firma sama w sobie jest darmowa, trzeba mieć umiejętności, wiedzę oraz czas na jej optymalizację. Dlatego właśnie nasza agencja SEO optymalizuje wizytówki w Mapach Google w ramach przeprowadzanych działań pozycjonerskich.

Przykładowe pozycjonowanie w mapach Google w 10 krokach:

  1. Uzupełnienie nazwy firmy (zgodnej z CEIDG)
  2. Podanie dokładnego adresu siedziby przedsiębiorstwa
  3. Weryfikacja oznaczenia na mapie (w razie potrzeby ręczne przestawienie pinezki)
  4. Uzupełnienie obszaru działalności
  5. Zaznaczenie dni oraz godzin otwarcia
  6. Podanie numeru telefonu oraz adresu strony internetowej
  7. Uzupełnienie opisu działalności z naturalnym użyciem fraz kluczowych
  8. Dodanie filmów i zdjęć z opisem
  9. Wybór powiązanej kategorii działalności oraz listy oferowanych usług
  10. Odpowiadanie na opinie

Do dodatkowych działań wspierających pozycjonowanie w Google Maps można zaliczyć dodawanie wizytówek NAP w zaufanych i wartościowych serwisach. Każda wizytówka w mapach Google jest jednak optymalizowana w inny sposób. Wszystko zależy od branży, w której działa nasz klient, konkurencji, a nawet przepisów prawnych.

Pozycjonowanie grafik w Google

Użytkownicy szukają odpowiedzi na zadawane przez siebie pytania nie tylko w wyszukiwarce tekstowej, ale także w Google Grafika. Może to dotyczyć zwłaszcza segmentu e-commerce, w którym fotografie produktowe odgrywają ogromną rolę w procesie sprzedażowym.

Skuteczne pozycjonowanie stron www wiąże się z działaniami w różnych obszarach, między innymi właśnie z właściwą optymalizacją obrazów. Pojawienie się zdjęcia produktowego, grafiki z artykułu blogowego czy instrukcji obsługi konkretnego przedmiotu w Google Images to większa szansa na odwiedziny potencjalnego klienta.

Pozycjonowanie zdjęć w wyszukiwarce Google Grafika powinno uwzględniać kilka elementów:

ALT

Nic dziwnego, że symbioza tekstów i obrazów jest często konieczna, żeby przyciągnąć użytkownika na stronę internetową oraz zachęcić go do konwersji. Boty Google nie są w stanie rozpoznać zawartości obrazu, jeżeli nie podpowiemy, co na tej grafice się znajduje. Do tego służy atrybut ALT, czyli alternatywny tekst, który wyświetla się zamiast grafiki w sytuacji, gdy obraz nie może być wczytany na stronie internetowej. Opis zdjęcia powinien odzwierciedlać zawartość grafiki. Można używać w nim polskich znaków, spacji oraz znaków interpunkcyjnych.

ALT powinien być zwięzły, szczegółowy, bez zbędnych wyrażeń, takich jak „obrazek przedstawia”.

  • Prawidłowy atrybut ALT: bukiet świeżych białych róż
  • Nieprawidłowy atrybut ALT: róże

Nazwa pliku

Nie bez znaczenia jest również samo zatytułowanie pliku ze zdjęciem. Nazwa obrazka powinna nawiązywać do rzeczywistej zawartości grafiki. Najlepiej, gdyby zawierała w sobie słowa kluczowe, na które ma być pozycjonowana strona www. W nazwie nie powinno się umieszczać polskich znaków ani spacji. Zamiast niej najlepiej użyć myślnika:

  • Prawidłowa nazwa zdjęcia: biale-roze-bukiet.png
  • Nieprawidłowa nazwa zdjęcia: DSC_1057.jpg

Rozmiar pliku

Pozycjonowaniu grafik nie sprzyjają strony internetowe, które długo się ładują. To samo w sobie tworzy błędne koło, ponieważ często przyczyną wolnego ładowania może być obciążenie konkretnej witryny dużą grafiką. Dla optymalizacji zdjęć pod pozycjonowanie w Google Grafika warto zadbać o kompresję obrazu, z jednoczesnym zachowaniem jakości oraz estetyki.

To tylko kilka czynników, które mogą wpływać na pozycję zdjęcia, infografiki bądź innego rodzaju obrazu w wynikach wyszukiwania w Google Grafika. Pozycjonowanie zdjęć może być zarówno dodatkiem do standardowych działań SEO, jak i kluczowym celem w content marketingu (na przykład przy tworzeniu rozbudowanej infografiki i wyróżnieniu się na tle konkurencji).

Pozycjonowanie grafik w pigułce:

  • Atrybuty ALT
  • Format PNG lub JPG
  • Niewielki rozmiar przy zachowanej jakości obraz
  • Właściwe tytułowanie obrazów
  • Oryginalne zdjęcia oraz grafiki

Monitorowanie pozycji

Ważne jest zrozumienie tego, że pozycjonowanie stron WWW jest długotrwałym i praktycznie permanentnym procesem. Dzieje się tak przynajmniej z kilku powodów:

  • Konkurencja nie śpi, a więc strona WWW dobrze pozycjonowana może utracić swoje wpływy przy zaawansowanych działaniach ze strony innych firm,
  • Algorytmy Google ulegają częstym modyfikacjom, przez co strategie działające dobrze obecnie mogą być już za kilka miesięcy nieaktualne (choć trzeba przyznać, że okres prawdziwej burzy i rewolucji, kiedy ogromne zmiany następowały dosłownie z dnia na dzień, już minął),
  • Dodawanie nowych produktów, usług, funkcjonalności na stronie internetowej itp. wiąże się z koniecznością podjęcia odpowiednich działań optymalizacyjnych.

Działania te, wzmocnione konkretną analityką, mogą przynieść naprawdę wymierne korzyści. Właściwie skuteczne pozycjonowanie stron internetowych w Google na prawie każdym etapie korzysta z analityki. Poszukiwanie fraz kluczowych, optymalizacja strony, tworzenie wytycznych pod lokalne pozycjonowanie stron WWW, szukanie pomysłów na artykuły blogowe, efektywny link building – do tego wszystkiego niezbędne są działania mające na celu analizę konkurencji, a w efekcie badanie możliwości znalezienia się witryny WWW Twojego biznesu na wysokich pozycjach w Google. Proces pozycjonowania i analityka przepadają za sobą i warto o tym pamiętać.

Monitoring pozycjonowania

Efekty pozycjonowania

Wyniki pozycjonowania dla każdego znaczą co innego. Dla jednego przedsiębiorcy trafienie do TOP10 będzie ważne z tego powodu, żeby być na równi z konkurencją, a dla innego, żeby zwiększyć sprzedaż w swoim sklepie. Powodów jest mnóstwo, ale efekty mówią same za siebie. Wśród nich znajdują się:

  • Wzrost pozycji na wybrane słowa kluczowe
  • Wzrost ruchu, wyświetleń lub kliknięć z organicznych wyników wyszukiwania
  • Wzrost potencjalnych zapytań i liczby konwersji
  • Wzrost wyników sprzedaży

Co więcej, niekiedy efektów pozycjonowania nie da się jednoznacznie zmierzyć. Czasem w sprzedaży danego produktu występuje efekt ROPO (ang. research online, purchase offline), który polega na wyszukiwaniu informacji o konkretnym produkcie w sieci, a kupowaniu go już stacjonarnie. Jeżeli właściciel danej marki posiada zarówno stronę WWW, jak i punkty stacjonarne, może na tym dużo zyskać.

Jak mierzyć efekty pozycjonowania strony internetowej - dostępne narzędzia

Jakie narzędzia przydadzą się do podjęcia właściwych kroków? Możliwości jest wiele, a główne zapewnia firma odpowiedzialna za cały ten biznes. Warto zatem korzystać z wcześniej wspomnianych narzędzi: Google Analytics oraz Google Search Console. Pozwalają one mierzyć ruch na stronie, ale także określać pozycje strony w Google na określone frazy kluczowe. Analytics pozwala na bardziej szczegółowe pomiary, dotyczące liczby uczestników, długości sesji czy danych demograficznych odbiorców. Umożliwia również sprawne śledzenie konwersji, która jest tak istotna w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych. W przypadku Google Search Console główne miary analityczne to liczba wyświetleń i kliknięć użytkowników oraz pozycje strony w wynikach wyszukiwania.

Do monitorowania wyników w branży SEO niezbędne okazują się również komercyjne narzędzia. Dzięki ich wykorzystaniu można kompleksowo zadbać o proces pozycjonowania strony internetowej. Najpopularniejsze propozycje (z większości sami regularnie korzystamy):

  • Ahrefs
  • Surfer SEO
  • Semstorm
  • Senuto
  • Seostation

Trzeba od razu zaznaczyć, że są to płatne programy, jednak oferują ogromne możliwości analitycznych, co sprawia, że osiąganie wysokich pozycji w wyszukiwarce internetowej Google staje się o wiele łatwiejsze.

Zakres ich możliwości nie zawsze się pokrywa, a większość agencji SEO oferujących pozycjonowanie stron internetowych korzysta z wielu narzędzi jednocześnie. Ahrefs, Senuto czy Semstorm pozwalają na zaawansowane funkcje analityczne pomagające w badaniu potencjału i osiąganiu wysokich pozycji w Google. Surfer SEO szczególnie przydatny jest w optymalizacji treści oraz poszukiwaniu słów kluczowych, natomiast Seostation ułatwia pozycjonowanie stron poprzez wskazywanie dziennych pozycji dla konkretnych zakładek witryny na wskazane frazy.

Google Analytics a pozycjonowanie

Usługi uzupełniające pozycjonowanie stron internetowych

Dodatkowymi usługami, które mogą wesprzeć działania pozycjonerskie, są na przykład kampanie PPC, promowanie w mediach społecznościowych, treści sponsorowane, audyt SXO - Specjalista SEO doradza, które rozwiązanie będzie najlepsze w danym momencie strategii pozycjonowania. Nawet gdy nie świadczymy konkretnej usługi, z chęcią doradzimy usługi naszych Partnerów.

Warto zaznaczyć, że omawiane tutaj pojęcia – SEO, pozycjonowanie stron internetowych – dotyczą widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania (bezpłatnych) w wyszukiwarce Google. Aby jednak przyciągnąć większą liczbę potencjalnych klientów, przydatna okazuje się nie tylko optymalizacja strony. Ważną rolę odgrywają również działania reklamowe, które mogą pomóc wypromować Twoją stronę internetową wśród potencjalnych klientów. Chodzi tutaj przede wszystkim o Google Ads. Czym taka forma promocji różni się od SEO i pozycjonowania?

  1. Korzystając z Google Ads (dawniej Google Adwords) płacisz za widoczność w wynikach reklamowych
  2. Akurat w tym przypadku optymalizacja strony zgodna z zasadami wyszukiwarki Google nie jest tutaj kluczowa. Liczy się treść reklamy oraz kwota, jaką jesteś w stanie zapłacić za to, aby promować swój biznes w sieci
  3. Wyniki reklamowe pojawiają się na samej górze, przez co użytkownicy widzą je jako pierwsze. Może to mieć przełożenie na znaczne zwiększenie ruchu na stronie
  4. Działania w Google Ads dają natychmiastowe efekty, natomiast działania obejmujące SEO i pozycjonowanie internetowe wymagają czasu, aby pomóc osiągnąć wysokie pozycje w naturalnych wynikach
  5. Reklamy Google Ads (Adwords) są mniej pracochłonne w przygotowaniu od długotrwałego pozycjonowania strony oraz działań optymalizacyjnych z zakresu Search Engine Optimization. Ułatwiają one również pozycjonowanie lokalne

Powyższe punkty wpisują się w porównanie SEO – SEM, ponieważ działania płatne branża określa właśnie mianem Search Engine Marketing.

Ile kosztuje pozycjonowanie?

Pozycjonowanie kosztuje od kilkuset złotych do kilku, kilkunastu lub kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie, w zależności od tego, z jaką agencją SEO się współpracuje, jakie prace SEO są planowane i wdrażane oraz jaki sposób rozliczenia się praktykuje. Tak jak w każdej branży, również w SEO koszt pozycjonowania jest uzależniony od wielu czynników.

W naszym rozumieniu to, ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej, jest przede wszystkim wynikiem wewnętrznej analizy witryny www, przygotowanej strategii pozycjonowania oraz wszystkich prac, które w porozumieniu z klientem wykonujemy, by wypromować konkretny serwis online. Jako specjaliści w branży pozycjonowania stron internetowych doradzamy najlepsze rozwiązania. Wsłuchujemy się również w potrzeby naszych klientów i partnerów biznesowych.

Można powiedzieć, że pozycjonowanie stron internetowych jest wręcz bezcenne. Przy stosunkowo niskim nakładzie finansowym działania SEO mogą przyczynić się do zwiększenia zasięgów konkretnej marki w tak dużym stopniu, jak kosztowne reklamy w mediach tradycyjnych.

Frazy kluczowe a cena pozycjonowania

Na cenę pozycjonowania stron www zdecydowanie mają wpływ słowa kluczowe. To wokół nich rozgrywa się cała akcja zwana pozycjonowaniem. Jako główni bohaterowie, frazy kluczowe mają różne zadania, rodzaje i charaktery. Ich liczba i konkurencyjność odgrywa tutaj bardzo ważną rolę. Frazy kluczowe dzieli się na:

  • frazy ogólne jednowyrazowe (np. meble, buty)
  • frazy dwuwyrazowe (np. meble kuchenne, buty damskie)
  • frazy na długi ogon (np. białe meble kuchenne skandynawskie na wymiar, czerwone buty damskie na słupku)

Frazy ogólne jednowyrazowe to duża konkurencja i jednocześnie duży wolumen wyszukiwań. Są zazwyczaj trudne do wypozycjonowania oraz trudne do skonwertowania.

Frazy na długi ogon to odwrotność powyższego. Mają mniejszą konkurencję i wolumen wyszukiwań. Są jednak łatwiejsze w pozycjonowaniu oraz uzyskaniu pożądanej konwersji.

W abonamencie o budżecie 500 złotych miesięcznie byłoby trudno wypozycjonować sklep internetowy na bardzo konkurencyjną i ogólną frazę „meble”, która miałaby zwiększyć współczynnik konwersji w e-sklepie.

Najskuteczniejsze pozycjonowanie strony internetowej i wycena tych działań obejmuje zatem nie tylko rodzaj witryny czy jej wielkość. Liczą się dla nas cele biznesowe naszych klientów lub partnerów, konkurencyjność fraz kluczowych, a także grupa docelowa.

Koszt pozycjonowania w zakresie działań optymalizacyjnych

Nieodłącznym elementem skutecznego pozycjonowania jest oczywiście optymalizacja strony internetowej. W zależności od wielkości i aktualnej kondycji strony oraz strategii SEO - działania optymalizacyjne mogą trwać od kilku do nawet kilkudziesięciu godzin. Przyjmując, że godzina pracy Specjalisty SEO może kosztować 100 zł, przy takich założeniach sama optymalizacja techniczna może kosztować od kilkuset złotych do kilku tysięcy złotych.

Teksty SEO wliczone w cenę pozycjonowania

Artykuły blogowe i sponsorowane, opisy produktów czy kategorii, treści publikowane na podstronach ofertowych lub usługowych, a nawet tekst na stronie głównej może przyczynić się do skutecznego pozycjonowania strony internetowej. W końcu to w tekstach można naturalnie wplatać słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest konkretna witryna. Również takie prace wlicza się w cenę SEO. Zespół SEO Copywriterów z naszej agencji codziennie pracuje nad tym, żeby nie tylko pisać oryginalne i ciekawe treści, ale również dokładnie zgłębiać opisywany temat, umieszczać w tekstach słowa kluczowe oraz właściwie formatować artykuły blogowe lub opisy ofertowe. Ogromną wagę przywiązujemy do jakości, odpowiedniej względem grupy docelowej komunikacji oraz poprawności językowej.

Podsumowanie: SEO a pozycjonowanie stron WWW - czy jest się o co spierać?

Rozważając wszystkie poruszone w tym artykule kwestie, dochodzimydo wniosku, że spory o to, jak pojmować znaczenie optymalizacji oraz jak mają się one w stosunku do pozycjonowania, są zupełnie niepotrzebne. Pozycjonowanie, SEO, zwiększanie widoczności w wynikach wyszukiwania, działania optymalizacyjne - w tym wszystkim chodzi o to, żeby działać na korzyść danego przedsiębiorstwa oraz uporządkować zasoby informacji w sieci, docierając tym samym do konkretnego użytkownika.

Powyższy sposób ujmowania tych zjawisk wprowadza pewien porządek, który ułatwia, zwłaszcza osobom początkującym, zrozumienie tematu. Jednak czy szerokie pojmowanie SEO zmienia coś w zestawie działań koniecznych do poprawy swojej pozycji w wynikach wyszukiwania Google? Wydaje się, że w głównej mierze to kwestia wyłącznie teoretyczna, pojęciowa, a co za tym idzie, drugorzędna.

Jak zostało już nadmienione, między SEO a pozycjonowaniem nie można postawić znaku równości. Bez względu jednak na to, czy przyjmiemy definicję szeroką, która SEO dzieli na działania on-page i off-page, czy zgodnie z powyższym artykułem, wydzielimy np. linkowanie, jako część niewchodzącą bezpośrednio w skład optymalizacji, ale wpływającą na pozycjonowanie stron internetowych, najistotniejsze jest dostrzegać wagę tych działań i starać się prowadzić je skutecznie. W końcu ostatecznie kluczowe są wyniki i zwiększenie widoczności strony dla potencjalnych klientów.

Jaką agencję SEO zatrudnić?

Naszą!

Oczywiście wiemy, że taka odpowiedź tylko podpowiada pewien kierunek. Najlepszą formą na przekonanie się, jak działanie, jest współpraca z nami. Wiemy jednak, że przed podjęciem decyzji o zatrudnieniu agencji SEO, chce się znać szczegóły o jej działalności. Oto one:

Empressia działa na rynku marketingu marketingowego od 2010 roku. Doświadczenie i działanie w branży SEO rozpoczęło się jednak znacznie wcześniej. Zatrudnieni w naszej agencji Specjaliści interesują się dziedziną pozycjonowania i marketingu internetowego już od wielu lat. Posiadają tym samym wykształcenie lub certyfikaty potwierdzające zdobyte umiejętności. Dla nas najlepszym potwierdzeniem jakości i profesjonalizmu skutecznego pozycjonowania są jednak wyniki.

  • Kilkunastoletnie doświadczenie w SEO
  • Rozbudowane portfolio i przykłady realizowanych zadań (case study)
  • Dostęp do specjalistycznych narzędzi przeznaczonych dla agencji pozycjonerskich
  • Zespół ekspertów składający się z działu SEO, w ramach którego działają również subdziały Link Buildingu i SEO Copywritingu
  • Wsparcie programistyczne działu Dev
  • Monitorowanie i raportowanie postępu prac
  • Indywidualne podejście do klientów
  • Możliwość spotkań lub wideokonferencji
  • Do każdego projektu przypisany jest opiekun

Skoro potrafimy zadbać o strony naszych klientów i swoją własną witrynę www (która jest w TOP10 na najtrudniejszą i najbardziej konkurencyjną frazę „pozycjonowanie”), można nam zaufać. Zwłaszcza dlatego, że każdy, kto to czyta, zapewne trafił na naszą stronę właśnie po wpisaniu w wyszukiwarkę konkretnych słów kluczowych związanych z pozycjonowaniem w Internecie.

Uważamy, że nasza praca, kultura organizacji i to, że lubimy ze sobą pracować, na wpływ na pozycję każdej strony, którą promujemy. Mamy przejrzyste zasady, działamy transparentnie, dbamy o to, żeby wykonywać swoją pracę profesjonalnie i dobrze. W efekcie cieszymy się razem z naszymi klientami, jak ich witryny w wyszukiwarce zdobywają coraz wyższe pozycje.

Skuteczne pozycjonowanie stron WWW w Google - oferta Empressia

À propos, jeżeli interesują Cię naprawdę dobre wyniki, skontaktuj się z nami lub wypełnij brief - chętnie pomożemy! Podpowiemy, co zrobić, żeby zawalczyć o najwyższą pozycję strony w Google. Dzięki nam zyskuje się nie tylko widoczność i przewagę nad konkurencją, ale również interesujący, merytoryczny content, pozycję eksperta w branży, większe zaufanie konsumentów, wiedzę dotyczącą SEO i marketing wizerunkowy na miarę międzynarodowej kampanii promocyjnej. Kto wie, może dzięki pozycjonowaniu, do Twojej oferty dotrze potencjalny klient z drugiego końca świata? :)

Te wszystkie działania mają ogromny wpływ na skuteczne pozycjonowanie stron internetowych w Google. Pozycja w wyszukiwarce z kolei bardzo często przekłada się na realne zyski i sukces naszych partnerów. To czynności z zakresu marketingu internetowego na miarę XXI wieku - w końcu wszyscy korzystamy ze smartfonów, laptopów, komputerów stacjonarnych, tabletów, notebooków, a nawet telewizorów i zegarków z dostępem do sieci. Pamiętaj, że nawet najlepszy produkt, bez odpowiedniej dystrybucji oraz reklamy, nie jest w stanie trafić do grupy docelowej.

Co ważne, branża marketingu internetowego rozwija się bardzo szybko. Tym samym rośnie konkurencja na pozycjonowanie stron internetowych w Google. Na rynku pojawiają się firmy i pseudo agencje SEO, które obiecują szybkie efekty, przy niewielkich kosztach i zachowaniu „jakości” pracy. Prawdziwi Specjaliści SEO zgadzają się co do tego, że skuteczne pozycjonowanie to ciągły proces, wymagający czasem kilku miesięcy, by dostrzec pierwsze efekty. To nie zabawa, w której nieczyste zagrywki, spamowanie i nieuczciwe praktyki zaniosą Cię na szczyt. Skuteczne pozycjonowanie to gra fair-play, korzystanie z wiedzy specjalistów, rzetelne, precyzyjne i konsekwentne działania - tylko tyle, albo aż tyle pomoże Ci w osiągnięciu sukcesu.

Dlaczego warto wybrać naszą agencję do pozycjonowania?

Połączenie wieloletniego doświadczenia w branży, nieustannego rozwoju naszych Specjalistów ds. SEO, śledzenia nowinek, trendów i zmian w pozycjonowaniu stron WWW, analitycznego podejścia oraz kreatywnych pomysłów sprawia, że pozycjonowanie witryny w Google w naszym wydaniu jest bardzo skuteczne!

Empressia zajmuje się nie tylko pozycjonowaniem stron, ale również tworzeniem ich od podstaw, z dostosowaniem witryn do potrzeb użytkowników (UX i UI) oraz zachowaniem wysokiego poziomu prezentowanych na nich treści.

Nasza oferta opiera się na indywidualnym podejściu i pomocy ze strony specjalistów z różnych gałęzi marketingu internetowego: od filarów działalności, czyli projektowania stron internetowych i SEO, przez profesjonalny copywriting i content marketing, po kreatywny oraz skuteczny link building. W trakcie współpracy otrzymuje się pełną opiekę, indywidualnie opracowaną strategię i comiesięczne raporty z przeprowadzanych działań.

Przekonaj się o tym wszystkim już dziś - zapraszamy do współpracy te osoby, którym zależy na efektywnym i jednocześnie efektownym wypromowaniu swoich działań w sieci!

 
wyceń usługę pozycjonowania strony www
 

FAQ - najczęściej zadawane pytania

1. Ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej?

Pozycjonowanie stron www z reguły wyceniane jest indywidualnie. Wpływ na cenę ma wiele różnych czynników, w tym np. domena, na której znajduje się strona WWW. Na ogół pozycjonowanie sklepów internetowych jest droższe, niż pozycjonowanie klasycznych stron WWW.

2. W jaki sposób najlepiej się rozliczać?

Zdecydowanie najlepszym sposobem, z perspektywy zarówno Klienta jak i wykonawcy usługi pozycjonowania, jest rozliczanie abonamentowe. Rozwiązanie to pozwala na wysokojakościowe działania, które w obliczu częstych zmian algorytmu Google są niezbędne do uzyskiwania optymalnych rezultatów.

3. Jak długo trwa pozycjonowanie strony internetowej?

Pozycjonowanie strony internetowej to czasochłonny proces, aczkolwiek wyniki, które uzyskujemy z czasem, są zdecydowanie warte tego, by czekać często kilka miesięcy. Z reguły pozycjonowanie lokalne stron WWW można przeprowadzić łatwiej i szybciej niż strony internetowe rywalizujące szerzej, np. na arenie ogólnopolskiej.

4. Co daje pozycjonowanie w Internecie?

Skuteczne pozycjonowanie witryny w wyszukiwarce Google, oprócz wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe, może również zwiększyć ruch na stronie, liczbę konwersji, a także wpłynąć na zwiększenie świadomości marki i prestiżowi na rynku. Dobrze wykonane działania SEO przynoszą długotrwałe efekty.

5. Czy warto zainwestować w pozycjonowanie serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania?

Tak! Wykorzystanie potencjału procesu pozycjonowania pomoże nie tylko w zdobyciu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale również zbudowaniu pozycji lidera w danej branży czy zagadnieniu. Standardowe działania SEO, takie jak porządki w kodzie strony, contencie dostępnym na witrynie, linkach wychodzących i prowadzących do strony - z pewnością przyniosą same dobre rezultaty.

6. Na jaką liczbę słów kluczowych warto się pozycjonować?

Liczba, konkurencyjność i tematyka fraz kluczowych zależy od branży, oferty oraz celów biznesowych, które chce się spełnić. Dla niektórych serwisów lepsza będzie mniejsza lista fraz, dla innych lepiej będzie tę liczbę słów kluczowych powiększyć. Doradztwem zajmą się nasi Specjaliści, którzy przed podjęciem działań wykonają audyt SEO oraz kompleksową analizę danego przypadku.