Internet jest dzisiaj dla wielu ludzi głównym źródłem pozyskiwania informacji. Dotyczy to również podejmowania decyzji dotyczących zakupu określonego produktu lub skorzystania z oferty przedsiębiorstwa. Dlatego widoczność w sieci jest niezwykle ważna. Jednym z najpopularniejszych typów reklamy internetowej jest pozycjonowanie witryny. Niniejszy artykuł wyjaśnia na czym właściwie polega pozycjonowanie i jakie korzyści daje ono dla biznesu.


Pozycjonować – co to oznacza?

Wyobraźmy sobie, że prowadzimy prywatny gabinet dentystyczny w Warszawie. Potencjalny pacjent, który pragnie umówić się na wizytę, prawdopodobnie wpisze do wyszukiwarki frazę „dentysta w warszawie” lub „dentysta + nazwa dzielnicy”. Zależy nam na tym, aby strona naszej praktyki wyświetliła się możliwie wysoko w wynikach wyszukiwania, ponieważ większość użytkowników Internetu skupia się jedynie na kilku pierwszych proponowanych stronach. Odpowiednie pozycjonowanie strony pozwala osiągnąć ten cel. Polega ono na udoskonaleniu strony w taki sposób, aby była przyjazna dla wyszukiwarek i klientów, nasyceniu jej przydatnymi treściami oraz pozyskiwaniem linków na innych witrynach, które przekierowują użytkowników do pozycjonowanej strony. Działaniami tego typu zajmuje się zazwyczaj profesjonalna agencja interaktywna, a w skład zespołu odpowiedzialnego za pozycjonowanie wchodzą między innymi informatycy, copywriterzy i graficy.

Namacalne korzyści z dobrego pozycjonowania strony www

Pierwszą wymierną korzyścią płynącą z pozycjonowania jest zwiększona liczba osób odwiedzających stronę, co bardzo szybko przekłada się na większe zyski. Jesteśmy w stanie dotrzeć do nowych potencjalnych klientów, dzięki czemu rozszerza się zakres naszej działalności – zwłaszcza jeżeli prowadzimy przedsiębiorstwo o zasięgu globalnym, a nie lokalnym jak w przykładzie o gabinecie dentystycznym. Wśród osób związanych z marketingiem internetowym zjawisko to nazywa się konwersją – osoby wchodzące na naszą stronę wykonują określone działanie – dodają produkt do koszyka, zamawiają usługę lub kontaktują się z firmą za pośrednictwem wiadomości e-mail bądź telefonu. Pozycjonowanie oznacza również ogromne oszczędności – ten sposób dotarcia do klienta jest o wiele tańszy niż reklama w mediach tradycyjnych.

Co jeszcze może dać nam pozycjonowanie?

Równie istotną kwestią jest budowanie marki wśród nowych klientów i kreowanie jej wizerunku. Wysoki wynik w wyszukiwarce Google sprawia, że internauci podświadomie kojarzą daną firmę z najwyższą jakością i profesjonalizmem. Dobra pozycja mówi im bowiem, że z usług przedsiębiorstwa korzysta wiele osób i jest ono godne zaufania. Dzięki temu zapamiętują oni nazwę firmy i mogą wrócić do niej w przyszłości – szczególnie wtedy, gdy wyszukują daną frazę dość często i regularnie widzą nasze witryny na samym szczycie wyników. Pozycjonowanie daje nam również możliwość lepszego zrozumienia potrzeb i preferencji klientów. Sprawdzając, jakie frazy kluczowe cieszą się największym zainteresowaniem, możemy dostosować nasze usługi do faktycznego zapotrzebowania.